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浅析兴文石海苗族民俗文化旅游发展中问题 　　摘 要：民俗文化对旅游发展是非常重要的，不但可以丰富旅游地景区的文化内涵，增强旅游活动的参与性，吸引更多游客，最重要的是能够提高当地的经济效益，也能保护即将消失的少数民族传统文化。随着西部大开发战略的实施，宜宾旅游业快速发展，兴文石海已经成为宜宾旅游业发展的主导。兴文县是四川省最大的苗族聚居地，苗族民俗文化旅游作为兴文石海特色旅游的一大重要组成部分，在蓬勃发展的同时，也还有许多问题，这制约了整个景区的发展速度与规模，文章通过具体事例的分析和问卷调查，论述兴文石海苗族民俗文化旅游发展中存在的问题，并提出建议和对策。 　　关键词：兴文苗族民俗文化旅游； 问题； 对策 　　中图分类号：T270 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）6-0144-02 　　民俗文化旅游是文化旅游的深化和发展，是一种高层次的文化型旅游民俗文化旅游可以满足旅游者多方面的文化需求，但是只有真正体现当地的文化特色，才能持久地吸引旅游者，并与旅游者产生共鸣。兴文石海要想吸引更多的游客，要想促进兴文旅游发展和经济增长的同时又能更好的传承和发展少数民族文化，那么很多问题就值得深思，苗族民俗文化旅游应遵循什么样的规律，采取什么科学和新颖的方式来发展，如何在发展过程中适应时代的要求并满足旅游市场的需要等。 　　1 民俗文化旅游概念及意义 　　1.1 民俗文化旅游概念 　　所谓民俗风情旅游是指人们以观赏、了解、领略、参与风土人情为主要目的的旅行和暂时逗留中所进行的物质与精神活动的总和。民俗风情旅游从性质上说属于文化旅游的一种，以一国或一个地区的民俗事象和民俗活动作为旅游资源，为满足旅游者开阔视野，促进人类相互了解的一种社会经济现象。 　　1.2 民俗文化旅游开发的意义 　　从诸多学者的论文可知，民俗文化对旅游发展是非常重要的，不但可以丰富旅游地景区的文化内涵，增加娱乐项目，增强了旅游活动的参与性，吸引更多游客，最重要的是能够扶贫，提高当地的经济效益，也能保护即将消失的少数民族传统文化，实现可持续发展。兴文地区苗族文化在旅游因素的作用下， 通过文化再生产的过程， 成为具备现代意义的文化生命。旅游开发对民族传统文化的传承产生了收成效应， 这为民族传统文化的发展带来了新契机， 提供了新思路 　　2 兴文石海苗族民俗文化旅游开发现状 　　2.1 景区概况 　　兴文石海位于四川省宜宾市兴文县城南27 km处，从成都、重庆高速公路和二级路直达景区。1980年开发，以喀斯特地貌和洞穴为主，在14.6 km2的中心游览区内，集世界“三绝”喀斯特于一身：地表石林景观、地下溶洞、还有世界级的大漏斗，2005年2月11日被联合国教科文组织列为第二批世界地质公园。 　　2.2 苗族民俗文化旅游发展状况 　　2.2.1 苗寨 　　从2002年下半年开始，石海景区在游人中心左上方200 m处投资近400万元，修建了“川南苗王寨”，占地面积 1.7万 m2，由一坝一趟-潭八廊楼组成，即寨门、排楼、女儿楼、太子殿、苗王宫、风雨廊、镇海塔、大寨坝、龙吟潭等，总体为廊庭式、组合型园林式布局。 　　2.2.2 苗族民俗文化旅游活动 　　兴文县苗族风情浓郁，苗族服饰色彩艳丽， 刺绣精美，婚丧嫁娶等民族传统习俗渊远流长。兴文石海苗族民俗文化旅游活动有很多：①苗族花山节又名花树节，是苗族传统的喜庆节日活动。一般在农历正月初一至初十之间举行，有十分悠久的历史和重要的社会功能。②麒麟苗族乡三合村苗乡新寨建设。③苗族舞蹈《鼓乐笙歌》，《鼓乐笙歌》是大坝苗族乡小寨小学教师、县苗族文化促进会理事熊永伦与平寨小学教师、兴文县苗族文化促进会会员黄念平合作创作的苗族原生态舞蹈。这些活动极大地丰富了石海地质遗迹景观和文化内涵，提升了地质公园的资源品位。 　　3 兴文石海苗族民俗文化旅游发展中的问题 　　首先，石海民俗文化旅游产品单一，且产品项目跟其他地区雷同严重，没有互动性。石海民俗文化旅游资源丰富，虽然在节假日旅游活动项目很多，但是没有特色。在中国一直有这样一句话：三里不同风，五里不同俗。但是在兴文在石海的苗族风情活动中就没有展示出本地区苗族独特的魅力。石海景区举行的苗族风情活动在湘西凤凰和贵州西江这两大苗族聚居地都能看到，而且节目平庸粗略，这降低了游客的旅游体验质量。 　　3.1 营销能力弱 　　3.1.1 宣传推广力度不够 　　①宣传口号平淡无奇。兴文石海目前的形象推广宣传口号是“兴文石海天下奇”，这个口号太普遍了，没有一点辨识度。景区没有对石海苗族民俗文化作出相应的有特色的旅游宣传口号，难以给游客留下深刻印象，难以吸引游客到石海游览，也难以让游客旧地重游。 　　②推广力度不够。对于宣传推广方式，运用得不够广泛，推广力度不够，影响力度也就不够。只有旅游企业积极主