公共关系学（全套ppt课件391P）.ppt

;作者简介;目录;目录;上篇：原理篇;第一章 绪论;本章目录;“PublicRelations”一词在美国、德国、韩国、日本和中国等不同国家的发展演变。 公共关系观念从私利-互利-公利的三个发展阶段，并进一步探讨了公共关系倡导的六大新观念：关系观念、传播观念、形象观念、长期观念、诚信观念和双赢观念。 公共关系定义可以分为两大类：传播型公关和关系型公关。传播型公关定义主要包括劝服说,传播沟通论，管理职能说，传播管理说，传播策略说以及组织形象说；关系型公关定义主要包括“社会关系说”、“关系管理说”、“关系策略说”、“建立社区感说”和“关系生态说”等。 ;20世纪80年代，“PublicRelationship”一词的出现，标志着公共关系理论开始从传播范式向关系范式转移，作者提出了一个公共关系理论建构模型。 探讨了公共关系的三大学科基础、两大研究对象和基本的理论体系。 ;第一节 公共关系一词的地理演变;“白公关”ＶＳ“黑公关”（1）;“白公关”ＶＳ“黑公关”（2）;思考;第二节　　公共关系的观念演变;公共关系新观念 ;第三节 公共关系定义的演变;“传播型”公共关系定义;米勒的“劝服说”;传播沟通论;传播管理说;传播策略说;组织形象说;管理职能说;“关系型”公共关系定义 ;社会关系说;关系管理说;关系策略说;建立社区感说;关系生态说;传播型公共关系与关系型公共关系之比较;第四节　 公