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新形势下对广播媒体发展创新分析研究 　　【摘 要】传统互联网、移动互联网还在人们的消化之中，大数据时代又迅速降落在人们的视野中。在电脑还在修炼中的人们，也迅速普及了万能手机的应用。在电视节目、电影、微电影的夹击中，在互联网、手机报等新媒体下，在日新月异的新形势中，作为传统媒体的广播媒体如何才能取得一席之地，而且保持经久不衰呢？本文以金话筒获得者《海阳现场秀》为例，从广播栏目的主持人及栏目内容两方面做了分析研究。 　　【关键词】广播媒体；新形势；发展；分析 　　1 主持人 　　广播节目是或者邀请嘉宾，或者和听众进行互动，共同建立的一个动态的谈话过程，一般是以主持人为主。一档广播节目，如果没有一名创造力强，语言丰富有魅力的主持人，无论策划的内容有多周密，播出时段有多黄金，节目都不可能取得成功。主持人不仅可以提高节目质量，还可以调动听众的积极性，对节目有着举足轻重的作用。一个称职的广播节目主持人不仅要有丰富的语言魅力，更加要充满生活气息，与现实社会“接地气”，与听众齐分享 　　1.1 主持人的语言魅力 　　广播中，主持人能否用自己的语言魅力征服听众的耳朵，触动听众的心理，至关重要。此外主持人的现场创造力，也可以增加听众的吸引力，丰富节目内容。 　　海阳在《海阳现场秀》节目中自诩为“服务老百姓的草根主持人”，以幽默的口吻和睿智独到的观点，分享每天的大小事。2013年，中国播音主持金话筒奖颁奖现场，29岁的海阳成为有史以来最年轻的获奖者（其主创的脱口秀节目《给力17点》获得中国播音主持“金话筒”奖；2013年3月20日，《给力17点》升级为《海阳现场秀》）。这也是这个国家级奖项创立20年来，第一次颁给新闻娱乐脱口秀节目的主持人。荣誉源于努力和实力。2005年，央视也曾推出一档脱口秀节目《今晚》，两年后停播。敬一丹觉得，此前中国缺少脱口秀节目的主要原因是“一直以来缺少这样的主持人”。因为这样的主持人并非传统的播音主持教学模式能培养出来的，更需要天赋与个性。 　　纵观优秀的广播节目我们不难发现，其主持人必须具备以下几点：良好的现??控制能力；随机应变的快速反应能力；雄厚渊博的文字语言功底；文采麦克风却又不卖弄的语言风格；对节目的全面了解和对信息的敏感度。只有富有语言魅力的主持人，才会真正完成吸引听众，传递信息的目的，才会让节目富有生机，经久不衰。 　　1.2 主持人得“接地气” 　　节目里的海阳总用小人物的方式自嘲：大龄、单身、没车、没房……“我会把自己定位为一个小人物，用小人物的视角去看这个世界。小人物可以赢得大家的共鸣，小人物是大多数，小人物不会麻木。小人物对这个世界有着切肤之痛，有一种疼痛感、危机感，一种不得不。”在繁杂的工作、生活中，正襟危坐、字正腔圆的陈述，往往没有平等的自嘲让人更舒服。只有“接地气”与社会生活、与大众真正接轨的平常人、平常心才会引发听众的共鸣。 　　例如，海阳在节目里讽刺房价，说自己在微博上发一个哭的表情，引来无数网友回复“楼主你怎么了？”“楼主你干什么呢？”“楼主哥哥怎么哭了？” 他带着哭腔说：“我就是想试一试当楼主的感觉。”通过自嘲的方式博大家一乐，又对部分“买房难”的现状予以讽刺。一举两得。 　　节目中的海阳可以跟着插播的音乐一起，像KTV的普通青年一样，基本在调的跟着哼唱，也可以对着话筒娇嗔地喊，“音响老师，你随便给我整一段儿音乐，不行么”，以至于网上都有听众追问，2013年8月8日第9分29秒放的那首，“你有女朋友为啥不告诉我”歌词儿的音乐叫啥名。也许音乐和接地气的海阳，也是收听率。 　　2 节目 　　2.1 节目平台 　　据统计，广播听众里，主流人群在24-54岁之间。其中，由潜在听众转化为现实听众的广播回流人群，以25-34岁之间人群为主。《海阳现场秀》作为一档直播新闻娱乐脱口秀，节目播出时间周一至周六晚高峰下午5点至6点的传统广播黄金时段，以热点新闻娱乐话题为对象，由男女主持人搭档进行幽默的点评与调侃，迎合了听众的需求。在繁忙的工作、学习之后，在幽默快乐中学习道理、了解时事，一拍即合。而节目在经济之声（全国播出）晚8点到9点播出，更是为晚餐后的大众添加一粒精神上的健胃消食片，所以节目在中国广播电视协会主办的广播文艺节目、广播娱乐节目颁奖会中，能做到唯一蝉联三年“娱乐节目”一等奖的地位，也无可厚非了。 　　2.2 节目宣传 　　皇帝女儿不愁嫁的时代已经过去，如今也是“好酒也怕巷子深”。好的节目烂在原地，不被人知道，就更不会被人叫好，也就成不了好节目。 　　《海阳现场秀》的宣传贯穿在节目始终，从开场介绍到广告回来再到结束，无时不刻都听得到，“大海的海，阳光的阳”的宣传口号。而且，该节目利用新媒体宣传节目也是无所不用其极，微信、微博天天更新，时时在节目中主持人海阳还