迪奥香水市场调研报告.docVIP

迪奥香水,市场调研报告对香水的市场调研对香水的市场调研：购买香水的受众：年龄层：Dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为 主 22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有 相当购买能力的女性。Dior香水的高贵优雅正好符合她 们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。 18~22间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时 尚为生活的追求，Dior不仅是高贵优雅的代名词，同时 也是时尚的代言者。与上一类人群相比，这类人群的经 济基础不够坚实，但其中也不乏有家庭条件本身很好的， 所以只能为次要消费人群。 18~40岁的男性。男性不乏有相当一部分人使用香 水，同时也不乏送礼给他人等行为，锁业也作为次要消 费人群。Dior香水的选择与职业或生活状态有关 化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于 工作原因，注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人。 对于Dior更是青睐有加。竞争现状正值香水行业高端品牌市场鏖战之时，香奈儿和 兰蔻分别占据着15%的市场。面临着这样的市场分据， Dior想站稳脚并且要有一席之地，首先考虑就是品牌定 位，然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传，让自己的 产品能迅速深刻地进入消费者心里。当前问题价格：从几元到上千元不等亚文化：受教育程度：地域 文化差异：香气：受众职业：收入：购买方式 地点；产地：品牌：产品更新频率：包装：外包装 瓶身设计容量：小样5ml 正规代