从人格权商品化到形象权创立.docVIP

从人格权商品化到形象权创立 　　【摘要】人格权商品化的形成历经了一个阶段性的转变，这是社会发展趋势的显现，也是经济体系由积累模式到消费资本化最后走向金融社会的过程。金融背景下的人格作为具备经济价值的客体被用于流通交换，个人形象通过商业利用获取经济利益已是常态，因而导出形象权作为一种新型权利确有创立之必要。 　　【关键词】人格权 商品化 商业利用 形象权 　　人格权商品化与传统的人格权理念相背，集中体现在人格权所注重的是人格的专属性与独享性，从而禁止被分割与转让。但随着时代的变迁，人格权的发展已然无法停留在与人格主体之间的利益层面，而更多是形成了以经济利益为主的人格利益。为了实现经济利益的最大化，人格要素的商业利用日益凸显，人格权商品化也随之产生，而商品化下的人格权也是自然人形象得以商业利用的前提。在金融社会里，任何事物只要具有价值就可以以商品化的形式表现出来。 　　人格权商品化的内涵 　　解释何谓人格权商品化，即是阐明由人格发展至人格权进而在市场环境中被商品化的过程。可分为两个步骤，第一，人格到人格权的过渡。第二，人格权商品化的形成。所谓人格应指个人的尊严、价值和道德品质的总和，是人在一定的社会中的地位和作用的统一。①而上升至法律概念，人格则是一种抽象。人格的建立无疑以人的存在为本源，且必定受到民法的调整。从民法演进的过程来看，人与民法的连接点就是法律人格。②在近代民法上，法律主体所指的就是“法律人”，而所谓的“生物人”并不必然属于法律主体。由“生物人”向“法律人”过度的桥梁就是“权利能力”。人格主体在具备权利能力后即拥有了人格权。人之所以存在于社会中，离不开其人格利益，人格利益的缺失必定导致个体人格的受损。对人格利益的保护旨在维护主体作为人的存在，并且为主体从事财产活动提供前提条件。毋庸置疑，人格权需以人格利益为客体，且以维护人格尊严与人身自由为目的。换言之，人格权是维护独立人格的实现方式与保障。人格过渡到人格权是法律对人格从认可到创设并最终提供保护的过程，也是人格利益最终得以实现并予以运用的基础。 　　人格权商品化的内涵所表现的是人格权中具备了商业价值的要素以人格标识的特性被进行了商业利用进而能够获取商业利益的一种特殊物的商品化过程。将其理解为一个过程是因为只有完成这个过程，才能推导出此种人格或者说特定的人格标识已被商品化，即之强调特定的人格标识只要具备了商业价值就是商品化是不严谨的，凡商品化都必须将商业价值发挥利用以获取商业利益。需要注意的是，由于人格权的特殊性，其商品化的特征具有排他性，即对人格标识的商业利用权利是权利人通过享有的排他的权利将自己的人格权用于商业之中。具有人格权主体资格的自然人可以将其部分人格权利许可他人使用以发挥商业价值，但绝不会由他人肆意占有处分。这表明人格权商品化并不意味着人格利益的让渡与缺失，而是在受到严格保护的前提下将人格要素发挥出更大的价值。人格中的经济利益永远从属与人格利益或者说是精神利益，个体对自身人格权许可他人使用正是对人格支配权的一种体现，从而也说明当代人格权中具备了一定的财产性内容。 　　人格权商品化与形象权的关联 　　明晰了人格权的商品化与形象权的关联，才能够对形象权基本属性予以界定。形象权在早期主要分为财产权说与人格权说，后过渡至知识产权说。笔者认为，实际上，个人形象的商业利用正是人格权商品化的一种具体表现形式。人格权商品化无疑是形象权产生的前提，即形象权的属性应是体现了具有一定财产性内容的商品化下的人格权。可以从以下几个方面进行分析： 　　首先，人格过渡到人格权进而形成人格权的商品化，标示着社会经济多元化程度的提高，而从个人形象到形象的商业利用最终确定为权利，是法律对社会金融化发展趋势的回应。人格因其基础属性在社会的进步与经济的发展中具备了商业价值，形成人格要素的多样性利用，而现代意义上的形象，更为宽泛的涵盖了这些人格要素。人格权的商品化提高了人格要素的经济属性，使其更易被商业利用，而在反复利用的情形下自然人的形象得以脱颖而出，成为一种特殊且具有代表性的标志，这与商品化下的人格要素相对应，并集合了其可利用的经济价值以求价值的最大化。从而体现了形象权的财产性内容。 　　其次，形象要素全部都由人格要素提供，形象相对具体的肖像等是一个上位概念，泛指表现人的思想或者感情活动的一切“形状相貌”。形象是自然人的人格要素的外部表达，而他人的形象是我们认知该人物特性的方式。形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，在自然人的形象中，被感知对象的个人形象正是由人格要素所提供。相对的，人格要素也只有成为特殊形象标识才能更广泛被他人认知，从而具备更多商业利用的可能。人格权的商品化表现在人格各要素的商业利用上，而这也正是形象要素最终确立为权利的前提。可以说，形象权仍是人格权的一种，只是在商品化的环境