caina肖尔布克营销战略规划.ppt

第一部分 回顾与总结 第二部分 战略目标与战略方针 我是谁? 第1小节 近期战略目标 渠道策略 渠道伙伴之零售商 卓越服务培训计划 肖尔布拉克餐饮者俱乐部 第六部分 整合传播战略 通过广告、公关、促销等各种传播活动，整合肖尔布拉克的各种资源和信息，使肖尔布拉克所有产品的传播具有“用一个声音说话”的特性，在促进销售量的同时，使品牌形象更加深入人心。在全年的整合传播中，肖尔布拉克的产品诉求和品牌理念或形象代言人将会贯穿始终。同时我们将根据不同阶段的传播目的，进行广告、公关、促销的整合。? 一个声音一个形象 整合传播原则 整 合 传 播 整 合 传 播 一个声音 一种境界一种酒 造酒的境界：天山美景，纯净天然，好酒出自好“境界”，追求“天造美酒”的超然品质。 喝酒的境界：不仅是享受物质，更是追求“品味自然，净化精神”价值观念的体现。 整 合 传 播 一个声音 一种境界一种酒 生活的境界：在人与大自然充分交流的过程中， “思与境偕”、“情与景冥”，悟到人生“天高云淡”的至高境界。 整 合 传 播 一个声音 一种境界一种酒 整 合 传 播 一个形象 每一次传播都要有承前继后的作用，能够继承前 面的传播累积的效应和话题，能够为后一个活动埋下伏笔。 战术的连续性 整 合 传 播 整合