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雷萨顿威旗舰店网络营销策划方案一、消费者市场分析一项新的研究分析表明，目前全球的超重和肥胖人数已从 1980 年的 857 万上升到 21 亿，成人增长了 28%，儿童增长了 47%。研究发现，从 1992 年到 2002 年，全球超重和肥胖增长最快，主要为 20-40 岁的人群。在发展中国家，儿童超重和肥胖患病率显著增加，男孩从 1980 年的 17% 上升到 2013 年的 24%，女孩则从 16% 上升到 23%。在发展中国家， 在过去 30 年内，超重和肥胖患病率大约从 8% 上升到 13%。全球 671 万的肥胖人群中，有一半以上的人居住在以下 10 个国家中的其中一个：美国、中国、印度、俄罗斯、巴西、莫斯科、埃及、德国、巴基斯坦和印度尼西亚。2013 年，美国肥胖人口占世界的 13%。当前，全球 62% 的肥胖人群居住在发展中国家。由此我们可以看出肥胖人群的数量是巨大的。现代城市节奏加快，消费者的消费能力提高，消费者的饮食以高热量、高脂肪为主，高热量、高脂肪，再加上应酬的增多，酒水与碳水化合物的摄入，势必导致人的体重增大和体型肥大，这样消费者就会产生买不到衣服和衣服不合适的问题出现。年轻人的潮流倾向是不会改变的，这样就有了我们面向的消费群体。二、网络服装企业环境分析 　　在一些发达国家，品牌服装上网已经成为趋势。在美国，网络营销己成为服装销售不可忽视的模式。网络营销对服装企业的重要性已被广泛认可。各大服装零售商都争相发掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源、增加市场份额。互联网除了作为一个获取市场份额的有利工具之外，还将更好地巩固已有的服装品牌、增强客户关系。网络营销从广义上看已是网络环境下服装企业持续性发展不可或缺的营销模式。 　　国内服装依然也网络营销中的热门商品，其交易比例正在进一步提高。服装网络营销的市场开始迅速增长，进入规模性的高速增长期。现在正是服装企业崛起的最佳时期。三、雷萨顿威企业简介Lsdzw是意大利著名大码潮流男装品牌，来自于全球的时尚奢侈品之都---意大利。品牌始创于1994年，由素有“造型天才”之称的意大利lsdzw首席设计师Michelbomlno参与设计，Michedlbomlno曾多次获得ritishFashionAwards（英国时尚大奖）大奖，更是被任命为英国时装常任理事，Michedlbomlno对于线条的结构拿捏得恰如其分；精巧的手工裁剪设计，更使得设计者可以充分发挥几何与不对称。94年在大码市场上市以来，3个月时间风靡整个意大利，创下了时装界12年来快速风靡新纪录，连续6年参加米兰时装展，风靡整个欧洲大码市场。2012年6月，lsdzw首次登陆中国大陆，为更多的大陆胖友展示了更多属于自己个性的服饰，彻底打破传统的臃肿的服饰形态，胖男穿出型男范！在台湾，香港东南亚，欧美全球拥有2000多家品牌直营店，多次被VOGUE美国时尚杂志专栏报道。lsdzw以性感的肢体为设计诉求，善于利用不同的质料剪裁服装，使得男装打破了以往古板、沉闷的印象。细节是摒弃琐碎的极简主义，呈现出现代雅皮士风貌。破旧，立体剪裁，不对称……有着霸气与沉郁和纨绔子弟的浪荡气息，展现了属于欧洲的潮流范。四、产品分析不要以为胖服仅仅是尺码加大，它与常规码服装相比，还有很多特别之处。胖装在款式上，胸、肚、臀以及大腿等部位往往是体态丰满的人赘肉最容易堆积的部位，因此服装的这些部位不能过于花哨，以免吸引观者的注意；在用料上，相对更青睐硬挺的面料，以便塑形；在版型上，多有收腰设计，避免“水桶”的视觉效果；在衣长上，会比普通码长10公分以上，以拉长视觉线条；而在裁剪上则多采用立体裁剪。五、Swot分析（1）、优势分析(strength)1)经营理念更新：建立行业门户网站，及时发布行业信息，将行业信息贯彻到企业中去，而企业的动态又会直接反馈到行业中去，行业和企业相辅相成，相互促进，利用行业优势为企业服务。2)技术优势：利用电子平台，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。 3)成本优势：利用电子商务，减少了现实交易中不必要的环节，利用行业性优势降低物流成本，利用电子信息手段，提高交易效率。4)价格优势：在网络平台上降低了交易成本，在公开的环境中，“货比三家”的行为非常方便，竞争之后的价格下降，从而吸引更多需求者加入到网站中来，尔后带动更多企业加入，如此循环往复，成为良性循环。5)信息优势：电子商务的开展，可以有效的客服信息不对称的问题，将信息在买卖双方之间透明化，同时可以更方便的了解行业信息以及供求信息。6)建立直接的B to C销售平台，直接与企业、机关、旅行社等机构进行买卖交易，使得供求双方更为方便。(7)充分利用网络资源推广企业和产品，通过网络营销和公关肇事，提高企业影响了和知名度。(2）、劣