第十章广告媒体及选择课件.pptVIP

* * * * * 一、广告媒体组合策略 2、媒体组合策略的方式 （1）视觉媒体和听觉媒体的组合 （2）瞬间媒体和长效媒体的组合 （3）大众媒体和促销媒体的组合 * 这车真好，就买它了！ 真漂亮，我去车店看看吧。 这车还真能跟其他车型有点不同 ***出新车型了 店头 杂志——深入 报纸——功能 电视——知名度 * 二、广告发布时序与时机策略 1、广告发布时序策略 （1）提前策略 （2）即时策略 （3）延时策略 2、广告发布时机策略 * * 三、广告时限和时点策略 1、广告时限策略 广告发布持续时间的长短。 （1）集中时间策略 （2）均衡时间策略 （3）季节时间策略 （4）节假日时间策略 2、广告时点策略 广告在媒体发布的具体时间和时段。 * 四、广告发布频率策略 1、固定频率