互联网向市扩张,地方电视新闻节日如何抓住机遇.docVIP

互联网向市县扩张,地方电视新闻节日如何抓住机遇 　　内容提要 “互联网+”时代带来互联网媒体自身剧烈竞争的同时，也压缩了传统电视的空间，倒逼传统电视不得不革新和转型。对传统电视整体来说，这是传播渠道和内容平台的一次危机，但对地方电视新闻节目来说，这或许是争取内容增值和观众拓展的一个转机。 中国论文网 /1/viewhtm 　　关键词 地方电视 用户下沉 本地化 内容增值 　　一、新媒体“用户下沉”，会无形中为地方电视新闻节目发掘空间 　　新浪微博等的最新发展情况表明，用户向县市的“下沉”，已经成功地为新媒体市场开疆拓土。作为地方电视新闻从业者，不能只看着他们喝酒吃肉，也应当看到自己有分一杯羹的机会。在当地民众不断被变成新媒体“用户”的过程中，他们需要获取更多的信息来消除各种不确定性，进而实现行为的合理陡，他们对资讯的需求必然会被刺激和唤醒。可以预见，能连接民众生活、有助于了解周围环境和提高认知、判断、决策能力的本地新闻资讯，会越来越被倚重。而在当前的管理环境和操作条件下，最适宜承担这项功能的，无疑是地方电视节目。 　　首先，新媒体的市场和用户“下沉”后，亟需能满足县市用户需求的内容，来维持平台的用户黏性和活跃度。在这些内容中，综艺节目、电影、音乐、游戏等可以跨地域、跨时空甚至跨文化的垂直领域，没有太大的差异性，都可以统一提供，也是可以替代的；本土化的电视新闻节目却因其自身的差异性和接近性，不具备跨界传播的显著要素，反而具有了一定的不可替代性。 　　其次，尽管新媒体来势汹汹，在县市里，电视依旧是当地民众了解本地新闻资讯、获知本土信息的最重要平台和可信赖渠道，其地位一如既往无人能撼动，电视的用户规模也远高于其他媒介平台、社交产品。这也是很多新媒体在县市推广营销时，选择与当地电视台尤其是知名电视栏目进行合作的原因。 　　再者，作为在当地深耕多年的地方电视台，做“本土内容”无疑是强项。他们在做地方电视新闻时，更能了解当地民众的政治、经济、文化、生活等方面的状况和相应的信息需求。 　　最后，通过新媒体对低??城市市场和用户的“发掘”，地方电视新闻可以借助这些新媒体平台，更陕捷地发现当地的新闻热点，然后利用自身的权威性和专业性，对这些热点进行“加热”，提供更加具有深度的内容，把一些不甘于在新媒体上“浅尝辄止”的用户的注意力，转移到电视新闻节目中来。 　　所以，在某种程度上讲，新媒体发展推动的市场和用户“下沉”，同时也推动了因需求增加而导致的本土内容“上浮”。就低线城市目前的媒介发展现状来说，新媒体与电视媒体之间并非是“此消彼长”的关系，更像是“相得益彰”的关系。 　　二、做新媒体暂时还做不到的 　　当然，这些被新媒体挖掘出来的对视频和新闻的需求，并不会天然地落到兼具“新闻”和“视频”两要素的地方电视新闻节目的头上。地方电视新闻节目需要做的，是在有限的市场里精耕细作，抓住稍纵即逝的机会，尽可能匹配用户需求。而要把握好本土电视新闻节目的质量，就需要了解本地观众的习惯需求，在接近性上下功夫，在服务性上做文章。 　　比如做新闻时采用“望远镜式”的新闻视角，即地方电视新闻节目带领观众眼光所触及的地方，一定是可视范围内，但观众又不知道的新闻事件。所谓“可视范围内”，一般是电视???所在的地级市的区域面积。因为在此区域内，观众从心理上会认为是发生在自己身边的事。发生在身边的事、熟悉的地点，会让观众产生较强的参与感。 　　同时，“望远镜式”不是“平面镜”，不是“哈哈镜”，制作新闻时不夸张、不炒作、不浅薄，致力于纵深挖掘事实、传播真相。真相只有一个，观察角度却各有不同。地市级电视台不具备中央级、省级卫视的资源，但多年办台经验积累了广泛的本地信息源，记者在深挖新闻时也可以细致入微并具有持续性，能够以“望远镜式”的新闻视角呈现给受众真实、全面、客观、准确、平衡的本土热点新闻信息，满足目标受众对发生在身边事的心理需求，实现较强的参与感。 　　地面频道山东齐鲁电视台便有过成功的案例。该台《每日新闻》“为民办事”板块，每天一期，通过推选主持人为代言人，帮助老百姓与有关部门进行协调，解决他们的困难。记者或新闻节目虽然帮民众解决的不一定是什么大事，但捕捉到了新闻点，因为它关系百姓的利益，突出了服务性。节目通过维护民众利益、反映民众心声、呼吁社会公平、维护社会安宁和正气等精致的叙述、精彩的镜头和精辟的点评，实现凸显社会关怀的目的，塑造市民的主流价值观念，进而打破传统新闻节目就事论事的模式，赋予新闻节目更多的文化内涵、人文关怀及社会意义。当然也取得了很好的收视率，一度成为山东省内收视率最高的节目。齐鲁电视台台长徐龙河曾将这种成功概括为：经营上下沉、下沉、再下沉，做透本地的市场。内容上贴近、贴近、再贴近。 　　不管媒介形态如