SKII影视广告解析.docVIP

品牌：宝洁--SKII代言人：郑秀文广告类型：影视广告发布时间：2005年SKII-晶莹剔透篇一：广告分析：此广告中的意符与意指（一）：意符女主角穿着休闲装坐在沙发上开始拍摄远景，单人镜头，背景：天蓝色与米白色相交。房顶上面缀着很多晶莹剔透的风铃，一个蓝色沙发。摄影机不动。女主角穿休闲装，由女主角的上面开始拍摄，摄影机不动。镜头逐渐拉长。淡出淡入中景，单人镜头，背景：天蓝色与米白色相交。一个蓝色沙发。 淡出淡入中景，单人镜头，背景：淡蓝色。一个蓝色沙发。晶莹剔透的风铃。 淡出淡入近景，单人镜头，背景：淡蓝色。一个蓝色沙发。 淡出淡入特写，单人镜头，背景：淡蓝色。一个蓝色沙发。 淡出淡入特写，产品镜头，背景：深红色，透明的灯光。淡出淡入特写，单人镜头，背景：一半图象是生物分解该 化装品制剂。产品微粒散发的灯光打在女主角的脸上。 淡出淡入特写，单人镜头，背景：淡蓝色。摄影机不动。淡出淡入中景，单人镜头，背景：淡蓝色。无数个灯光打在 淡出淡入中景，单人镜头，背景：灰绿色。一个灰绿相间的沙发。镜头逐渐放大。淡出淡入特写，单人镜头，背景：淡蓝色。无数个灯光。淡出淡入中景，单人镜头，背景：灰绿色。一个灰绿相间的沙发。淡出淡入特写，单人镜头，背景：淡蓝色。淡出淡入特写，产品镜头，背景：深红色，透明的灯光。（二）：意指郑秀文坐在沙发上，开始对着镜头自言自语：“最近好多人怀疑我做美善美白，（换个姿势）这样一说几天没见你脸变白了，斑也不见了，哪里美白的产品这么有效？” 女主角头向右，挑眉，眼睛睜大略帶思考狀。旁白：全新SKII重点净白精华液特含针对式美白配方，（产品打着灯光，散发出夺目的光彩）配合pitera，（郑秀文眼睛微张）能分解黑色素祛除斑点，全面净白（郑秀文开始挑逗的笑）台词：“就像这样，变变变（得意的笑）把我脸上是黑色素全面祛除掉了”换个姿势，扒在沙发上，面带微笑。台词：“一瓶还没有用完，白就看出来了”（得意的笑）旁白：“SKII重点净白精华液，（在深红色的背景在出现产品，耀眼的灯光打在产品上）SKII晶莹剔透的奇迹”（大面积的深红色背景，SKII的标志，灯光打在上面）（三）：内容分析镜头：多采用特写的方式，尤其讲到皮肤…的時候，镜头通常帶到女主角的脸，給女主角一個特写的镜头。表情：當女主角是需要讲一些说服观众的话时，眼睛会直视镜头，眼神也會眨一下，让观众觉得是在跟她说话，且帶诚恳。灯光：通常都是用強光直接打在女主角的脸上。背景：採用柔和的色調，简单的摆设。穿着：全身休闲装，让人看起來清新、自然。化妝：淡妝。旁白：用男生的声音，低沉且具磁性。整体来讲，此广告主要目的在說服女性观众，整个拍摄起來的感觉都很不错、要表現的意指、意符也都很清楚，可以为该广告加分。（四）：体现的广告理论1：名人广告名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益。长期以来，SKII一直打的都是名人广告，刘嘉玲、郑秀文等大牌明星都为其代言。名人广告确实能带动很大的 轰动效应，名人是品牌传播的生命力所在，藉由這些女星的代言，让整个产品的地位提升但是，名人头上的光环始终是属于名人自己的，名人代言的费用也日益高昂，而且名人非常容易发生“意外”。总之，名人广告无论对品牌还是对明星自身来说都是一把双刃剑,其利弊相间,有一体两面的性质。2：感性诉求心理学研究说明，我们每个人都有非常强烈的情感性需要。我们需要安全，需要爱，需要幸福、愉快、骄傲和成就感，有时也很怀旧，或感到悲伤。我们每个人也都有强烈的社会性需要，我们需要有归属感，需要被接受、被赞扬、被尊敬，希望自己能有很高的地位，我们本能地害怕被别人拒绝……广告充分地利用了我们这些需要，将产品与我们的爱、幸福、快乐、成就感、渴望被赞赏等需要联系起来，以使我们建立对产品的好感。SKII 成功的抓住了女性对美的渴望，以劝说、鼓动的形式吸引广大女性消费者的购买，很具有说服力。在理性诉求与情感诉求中，广告制作者更钟情于情感诉求，不仅因为情感诉求常常比理性诉求更有效，是现代广告的潮流，也因为它为广告制作者提供了更多的发挥创造才能的机会。3：此广告与女性主义 我们会假设：电视对女性角色的呈現，反映了女性的生活，隐含了女性的信仰与价值。其实，当我們在看这一类的 广告时，有人觉得是給女性观众看的，但是，男性当然也是观众，馬克思学派的女性主义者认为，女性观众是在电视这个商业、盈利机构利用娱乐贩卖货物的需要之下，所产生的消费者，然而，在电视将观众建构为商品的同时，也塑造了女性形象，這个形象符合「女性」的主导概念，特別是满足某些经济上需要的女性概念。所以，当这样的角色呈现时，女性观众可能就是被 广告建构出來的商品，而广告的本身也把女性當成一种商品─吸引观众的商品，在這一系列的广告中，多用一些頗具知名度的女星