OTC区域场策划与开发.ppt

OTC区域市场策划与开发 OTC区域市场策划与开发 OTC与OTC分类 政策法规环境对OTC区域营销的机遇与挑战 OTC产品与专业产品、保健品营销模式的异同比较 OTC产品的区域市场的开发 不同媒介形式的特点、作用与配合联动（电视台/电台/报纸/户外/POP等） 店外促销活动的特点、作用与配合联动（大型公关活动/社区教育/义诊/患者俱乐部等） 如何做简易市场调研 如何策划区域OTC广告 区域媒介计划的基本思路与效果评估 如何筛选及用好本地广告公司 非处方药Over The Counter 是指在临床上广泛应用、安全性大、疗效确切、质量可控、且患者不需要在临床医生指导下即能进行自我药(医)疗的药品 处方药概念(Rx) 需要经过医生处方才能得到并要在医生监控下使用的药物。 基本属于以下情况： - 可产生依赖性的某些药品，如吗啡类 - 刚上市的新药，对活性/副作用需进一步观察 - 某些毒性比较大的药物、如抗癌药 - 某些疾病的诊断需要医生和实验室确诊，治疗这些疾病的药物大都需要医生处方并在指导下服用，如心血管病药 非处方药的特点 不需要医生处方和指导即可合法地获得并使用的药品。一般用以减轻某些轻微症状，或治疗某些常见轻微疾病的药品。 ?按规定方法使用时是安全的和有效的 适宜于病人自我用药，药物的适应症病人自己易于制定，也易于自己判定其疗效 非处方药的设定原则 说