XX笔记本电脑品牌及服务形广告提案.pptVIP

传播目标划分： 20－45岁的城市居民(外延) 20－35岁的城市居民(主群) 公司，企、事业单位采购主管 笔记本电脑广告策略提案 笔记本电脑广告策略提案 被调查者得知笔记本电脑的信息来源 专业媒体推荐是消费者购买的主要信息来源。另外，朋友介绍也起到相当的影响力。 笔记本电脑广告策略提案 被调查者购买笔记本电脑的场所 专卖店购买是笔记本电脑消费形态主流，排除价格因素找熟人购买更多的是考虑笔记本电脑的品质。 累积性传播 影响：利用大众传播工具(NP、MG、TV、户外)进行品牌形象的诉求，产生影响。 促进性传播 接触：POP等促销助成物进行传播，促进购买决策形成。 关联性传播 联系：PR与SP紧密结合，形成口碑传播效应。 笔记本电脑广告策略提案 累积性传播 TV NP MG 促进性传播 DM 关联性传播 形象树立 SP/TV POP 网络广告 TV RADIO NP 笔记本电脑广告策略提案 户外广告 ? 2000.07 DDB TOSHIBA 笔记本电脑创意表现 Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you ! 谢谢！ * * * * * * D D B DDB CHINA ? 2000.07 DDB ? 2000.07 DDB TOSHIBA 笔记本电脑品牌形象