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2018-07-04 发布于河南
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电波媒体观

敬呈：衡水老白干群邑的电波媒体观群邑媒介购买（中国）总经理张海鹰 2008年3月24日 Haiying.zhang@ 何为群邑? 群邑媒介是一家专属公司，负责WPP集团媒体资源的整合管理。按照营业额，她是世界乃至中国最大的媒介代理公司。群邑旗下包括4家传媒公司：迈势尚扬媒介竞立传立群邑媒介成立于2003年，于2006年1月在全球正式推广目录群邑如何看待电波媒体的投放价值群邑对媒体的选择流程群邑对媒体选择购买的依据媒体的创新概览（下午）目录群邑如何看待电波媒体的投放价值群邑对媒体的选择流程群邑对媒体选择购买的依据媒体的创新概览（下午）目录群邑如何看待电波媒体的投放价值电波媒体在广告中的位置电波媒体与品牌的关系电视的性质广播的性质电波媒体的听众与观众从商品认知到购买的广告流程从商品认知到购买的广告流程/恋爱流程从商品认知到购买的广告流程购买商品的正确步骤购买商品的正确步骤目录群邑如何看待电波媒体的投放价值电波媒体在广告中的位置电波媒体与品牌的关系电视的性质广播的性质电波媒体的听众与观众品牌和媒体形象的建立商品品牌和品牌的建立目录群邑如何看待电波媒体的投放价值电波媒体在广告中的位置电波媒体与品牌的关系电视的性质广播的性质电波媒体的听众与观众电视的性质电视是大众媒体。电视是产品。电视是第一次消费产品。我们的品牌和产品，是第二次消费产品，它跟随电视！电视，是强势媒体！大众沟通对象广泛覆盖广阔成本比较低廉观众构成丰富：年龄、性别、职业、文化、收入目录群邑如何看待电波媒体的投放价值电波媒体在广告中的位置电波媒体与品牌的关系电视的性质广播的性质电波媒体的听众与观众广播媒体的特性广播媒体的特性广播广告的价值广播广告的价值的发展、变化目录群邑如何看待电波媒体的投放价值电波媒体在广告中的位置电波媒体与品牌的关系电视的性质广播的性质电波媒体的听众与观众电波媒体的观众与听众观众，是“爱观”者，是“爱观”的人，且众多！听众，是“爱听”者，是“爱听”的人，且众多！观众和听众，是节目忠诚者！主持人忠诚者！电波媒体的忠诚拥护者、追求者！让我们尊重观众和听众！善待观众和听众！目录群邑如何看待电波媒体的投放价值电波媒体在广告中的位置电波媒体与品牌的关系电视的性质广播的性质电波媒体的听众与观众目录群邑如何看待电波媒体的投放价值群邑对媒体的选择流程群邑对媒体选择购买的依据媒体的创新概览（下午）群邑对媒体的选择流程群邑对媒体的选择流程目录群邑如何看待电波媒体的投放价值群邑对媒体的选择流程群邑对媒体选择购买的依据媒体的创新概览（下午）决定媒体选择的4大因素（广告公司的媒体选择和购买）媒体选择首先要考虑传播任务的需要传播任务可分解为“宣传内容”和“宣传阶段”2个要素；不同的宣传内容，及不同的宣传阶段组合，需要不同的媒体运用。例如：新品上市阶段，投放目标是快速获得到广告认知，宜选择收视率高的黄金时段；持续推广阶段，投放目标是到达率和频次的补充和完备，宜选择跨频道的套播形式；品牌的深耕阶段，投放目标是理解度和美誉度的建立和强化，宜选择目标集中度高、品牌内涵贴近度高的栏目进行深度合作。广告投放的首要目的，是到达想到说服的对象，目标受众的特性对媒体选择至关重要。我们在进行媒体选择时要认真研究以下方面：目标受众的媒体的接触程度；目标受众的媒体接触时间；目标受众的媒体喜好； …… 媒介价值是媒介策略的核心媒介价值的构成全面的媒介评估体系思考点既有“质”又有“量” “量”的比较必须有“同质”的前提质化指标广告效果系数体系媒体的受众结构，目标受众的集中度媒体的品质媒体的受众满意度、喜好度；媒体的广告环境媒体的材质 …… 量化指标量化指标——投放心中有数传播效率方面：收视/听率，市场份额，到达率；传播成本方面：价格、折扣、CPRP，CPM 一般来说，客户都会避开竞品投放的广告栏目但是，一些竞争激烈的品类，某些广告主也会采取针锋相对、围绕阻击的投放策略这就要求：根据客户需求、市场的实际情况，而不是根据我们的主观想法设置广告项目勿庸置疑，媒介本身的特点是广告主/广告公司选择媒体投放所考虑的重要指标。媒介环境分析这些指标是分配预算的重要依据中央台、卫视台、省级台在当地的覆盖和传播效果；当地的媒体竞争状况当地观众的媒介消费情况广告环境研究观众和听众寻找高端观众收听率与收视率形成互补某地区不同年龄对广播的接触率广播的日接触率在15－70岁的年龄跨度上