农产品设计与运销规划32页).pptVIP

* * 生鮮農畜產品品牌化困難 產品之品牌有無對於產品品質與外觀不易識別，表示品牌化後價格未必能夠提高，造成品牌化效果不佳的後果。 自由競爭市場的特性，產品缺乏隱藏品質。 農產品不易品牌化 3-4生鮮農畜產品品牌化原則 以農場名或是出貨單位作為綜合品牌 以純商標為品牌名稱 三好米的例子.tw 肉品（同質性高，易腐性） 屠體分切、分類分級批發 肉品市場可作綜合品牌 小包裝則以超市或是供應單位之綜合品牌 同一品牌再以不同部位定價銷售 肉品的品質分類必須清楚。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第六章 農產品設計與運銷規劃 本章綱要 一、產品的概念 二、產品設計與行銷策略規劃 三、品牌與廣告 一、產品的概念 1-1產品的範疇 1-2產品多樣化的意義與目的 1-3產品的壽命循環 1-1產品（製品）的定義 產品 凡是一種有形而可作為交易對象，則稱之。 製品 經過加工或條理的產品，則稱之。 商品 任何產品或是製品能作為買賣之用者，皆可稱之。 運銷中所稱農產品之範圍 限於有形的農產品或是加工品（主要是食品類） 產品可以其所含成分、包裝形式、容量的改變，，創造出更多的產品。 因此，不同容器，不同包裝材質的同一產品，則視為三種產品。 產品種類 基本分類（依照生產者觀點） 按照產品的屬性，如品種、外