5W模式下我国网大电影传播特征研究.docVIP

5W模式下我国网络大电影传播特征研究 　　摘要：一边是飞速发展的网络生态环境，一边是百年来影响力最大的传播媒介之一――电影。他们在2014年共同催生出了新的电影门类：网络大电影。在这种全新的娱乐消费方式下，传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果得到有效补充，网络大电影也拥有了传统电影门类所不具备的新特质。本文从“5W模式”的五个因素入手，分析网络大电影在传播过程中呈现出的各类特征。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：网络大电影；5W；传播特征 　　1、网络大电影发展现状 　　1.1网络大电影概念定义 　　2014年，爱奇艺首提网络大电影概念：投资五十万到三、四百万之间，时长超过60分钟，没有特别大的造景，制作、拍摄、周期相对较短，电影核心是故事。把这一娱乐方式与微电影、院线电影、电视电影区别开来。 　　1.2网络大电影产业概况 　　网络大电影这一概念自2014年问世以来，便以新、奇、特的姿态在各大网络平台上大展拳脚。2016年中国在线视频会员市场规模可逾400亿，其中网络大电影出品公司多达800多家，上线网络大电影超过2500部，总播放量高达 200多亿次，市场规模达到10亿元。 　　以爱奇艺上线网络大电影数量为例，在2014年他们初提网络大电影这个概念时，全年网络大电影上线数量为437部。2016年，据不完全统计，爱奇艺上线网络大电影数量已经突破1400部。 　　1.3题材类型分布 　　不同于传统院线电影严格的审查制度，直到2016年12月网络大电影才进入备案制时代。在此之前两年多的疯狂生长时期里，网络大电影在较为宽松的政策环境下涉及的题材内容选择范围广，类型多元化。大致可以分为诡怪、青春、校园、模仿、历险、惊悚、悬疑、猎奇、时尚等九大类，几乎涵盖了当前年轻人所有的欣赏诉求。 　　2.?W络大电影的5大传播特征分析 　　本文以“5W模式”为研究框架，运用文献研究法、文本分析法、案例分析法分别从传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个因素对网络大电影展开分析。 　　2.1网络大电影的传播者特征分析 　　“5W模式”的第一个要素是Who”即传播者，传播者是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一，他们控制着传播内容。网络大电影的传播者可细分为制作者与播放者两部分，其中制作者包括投资方、影片主创人员等，播放者则包括视频网站审核人员、播放人员等。他们的人员构成和运作方式较传统电影生产者发生了很大变化，这也使网络大电影具备了更适应互联网时代发展的需求。 　　首先，网络大电影主创团队呈现出低龄化趋势。我国80年代末引入互联网，80、90后是第一批成长在互联网背景下的中国人。年轻的生产者们具备互联网思维，也深谙互联网游戏规则。并且，他们对同为80、90后乃至00后的网络大电影受众的接受视野把握更加明晰准确。其次，网络大电影的演员阵容草根化明显。大多采用不知名的年轻演员或者邀请有一线当红明星客串的方式，如《降龙大师》、《深宫遗梦》等高票房网络大电影全剧无一明星出演。最后，网络大电影市场视频网站主导化现象明显。爱奇艺、优酷等视频网站已经成立专门的“网络大电影”部门，业务涵盖了出品网络大电影、发掘优质网络大电影、生产专属网络大电影的超级IP等，涉足网络大电影产业链各个环节，拥有绝对的议价能力。 　　但不可否认的是，年轻的团队往往缺乏充足的资金与丰富的经验，导致网络大电影市场鱼龙混杂，众多粗制滥造的网络大电影也使得这个行业颇受诟病。此外，以买断和保底分成的腾讯视频为例，其至今没有公开付费分成系统，也没有引进第三方进行防盗刷检测，其实时数据平台依然是由技术人员人工提取，将网络大电影播放、付费次数生成excel格式，通过官方电子邮件形式发给合作方核对。这种原始的数据统计方式，一方面存在操作不规范且极易出错，另一方面很难保证数据的真实性、权威性和及时性。 　　2.2网络大电影的传播内容特征分析 　　“5W模式”的第二个要素是Say What”即传播内容。无论是传统媒体还是新媒体，传播内容始终是传播的中心环节，媒介的产生逐渐扩大了内容对个人乃至社会所产生的影响。网络大电影的传播内容与传统院线电影相比，在题材类型、人物设置和创新思维等方面有着自身的独特性。 　　首先，网络大电影题材选择轻盈，类型更加多元化、年轻化。除了主流的青春、时尚、校园等院线电影通用题材，网络大电影市场上更受欢迎的包括灵异、玄幻、刑侦、诡怪等题材。受制于我国现行的电影审查制度，院线电影在题材选择上有着明确的限制，导致我国传统电影市场在灵异、玄幻等超自然题材上有巨大潜在需求。其次，网络大电影人物设置偏向平民化。在有限的预算范围内，网络大电影不能实现“大制作电影”所呈现出的枪战、飞车以及3D画面，大部分都是以当代都市生活为背景的时装剧，相对地