《新闻软实力》缩略版.doc

PAGE PAGE 1一个中心以提升单位公众形象力为中心两个基本点坚持正确的政策导向　坚持报道的读者取向四项基本原则政策导向原则　未知信息原则　读者偏好原则　方便编辑原则新闻软实力──通讯员赢得媒体之道主　编：吴强华出 品：全广通联传播机构网　址：电　话：（010 Q号：139922366字　数：210千字印　次：2009年7月第3次印刷内部资料 翻印必究写在前面的话“书很好懂，新闻原来这样简单！”本书付梓前，笔者将书稿邮给了几位相熟的通讯员朋友，这是其中一位朋友给我的意见。这样的反馈，很令笔者欣慰。可以说，这是笔者写作本书的原动力，也是本书的唯一目标：让新闻更简单，让通讯员更轻松。这样的目标能否达成，还有待通讯员读完本书后的新闻写作实践来检验。软实力：通讯员价值的重估随着博客等自媒体形态的兴起，人人皆是传播者，而散布于各行各业的通讯员，势将成为信息传播的中流砥柱。信息时代，通讯员的价值有待重估！对媒体而言，通讯员是媒体竞争的“助跑器”。获取信息、选择信息、加工信息的能力和成本，直接决定了新时期的媒体生存；而专业、高效的通讯员队伍，有助于媒体先发制人，占得信息获取的先机，直接影响媒体获取信息的能力和成本。通讯员的广泛参与，不仅可以扩大媒体的信息源，而且能为媒体的运营带来成本优势。未来媒体的竞争，是内容与成本的综合较量，即谁能以最小成本，获取、选择、加工出最有价值的内容。对党政机关、企事业单位而言，通讯员一定程度上是各自单位公众形象的“代言人”。无论我们正视与否，新闻已经渗透并影响组织运行、发展的每一个环节。由新闻宣传营造的发展“软环境”，不仅决定组织的公众形象，而且日益成为左右其竞争格局的“软实力”。对编辑个人而言，通讯员是源源不断的“供货商”。巧妇难为无米之炊，与通讯员“交情”的广度与深度，制约着编辑自身发展“空间”的广度与深度。随着信息的极大丰富，媒体越来越专业化、小众化、个性化。通讯员兼具一线专业人员与新闻宣传人员的双重身份，在信息的分众传播阶段，扮演着越来越重要的角色。让通讯员更加训练有素，既是媒体竞争的需要，也是营造通讯员所在单位发展“软环境”的需要。宣传之道：新闻写作“基本路线”通讯员是一种重要的“软实力”。这种“软实力”的发挥，有赖于让实用新闻法则“武装”通讯员。这正是本书的使命所在：以简单、实用的法则让新闻变得更简单、更有效。严格地说，本书不是一本正统的新闻学教程，仅是一本实用主义的新闻宣传指南。它借用了某些新闻学的基本原理，融合了现行的新闻实践规则，力求在“原则”与“规则”间达致平衡，帮助通讯员快速而轻松地赢得编辑、赢得媒体、赢得公众。新闻写作“基本路线”便是实用主义指导下的产物。通讯员新闻写作应坚持一个中心（以提升单位、地区公众形象力为中心）、两个基本点（坚持正确的政策导向，坚持报道的读者取向），遵循四项基本原则（政策导向原则、未知信息原则、读者偏好原则、方便编辑原则）。通讯员在阅读本书的过程中，会发现“基本路线”贯彻始终，渗透于本书的每个章节。在领会“基本路线”精神的前提下，通讯员对新闻的判断、选择、写作，还应做到以下三方面： 一、早，做到捷足先“登”。对重大突发新闻事件、常规节假日和纪念日报道，受发稿时间、内容趋同等限制，稿件最早与编辑见面，被录用的几率越大。二、新，做到人无我有。通讯员遇到新闻事件时，必须对事件进行横向比较，以判断事件的新颖程度。三、独，做到人有我独。对常规新闻事件，通讯员要善于“去同求异”，寻找事件的特点，“独”孤求胜。公文新闻化：让通讯员更轻松很多通讯员是所在单位的公文写作能手，但却不善于写新闻。事实上，新闻与公文都是“说话”的艺术，二者存在互通之处。新闻与公文二者不能“兼得”，主要原因在通讯员混淆了新闻与公文的传播功能：新闻是向公众“说话”，必须坚持读者取向，说公众喜欢、关注、感兴趣的话；公文是向上级“说话”，必须坚持领导取向，说领导喜欢、关注、感兴趣的话。深入剖析拟投稿媒体定位读者的阅读偏好，并从本单位实践中获取、选择、加工读者偏好的信息，是提高通讯员新闻制造力的核心。许多读者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。掌握公文新闻化的实用技能，从公文中寻找读者偏好的信息，并用读者喜闻乐见的语言、形式重新呈现，是让新闻更简单、让通讯员更轻松的最佳捷径。目 录上 篇 新闻入门：了解软实力 / 1第一章 什么是新闻：用未知吸引读者 / 21.1 未知性：新闻的核心价值 / 21.1.1“多数阅者”与读者定位1.1.2 未知信息与新闻时效性1.1.3 新闻相关性与“应知”、“欲知”1.2 “五性”：读者“欲知”的决定因素 / 51.2.1 新闻价值叠加原则 1.2.2 模拟新闻价值叠加 1.3 新闻“五毒”：“欲知”的“灭火器” / 121.3