好当家年传播计划.pptVIP

好当家年度传播计划 目录 2001年行销动作回顾 全国低价位方便面市场分析 各片区竞争环境分析暨竞品传播策略分析 竞争者媒体投放策略分析 消费者分析 2002年度行销目标 2002年度行销作战计划 费用预算 时间进度表 2001年行销动作回顾 传播策略的调整 新TVC拍摄――大场面、大气势的营造 包装的重新设计――洋气、漂亮 CCTV的投放+地方台的投放――双管齐下 推广动作的加强 持续的推广动作+有效的执行 招财进宝――针对通路的现金促销 福禄寿禧――针对末端通路的搭赠 天降财神――针对消费者的促销活动 总结 更换了新包装后，各厂对好当家品牌重新树立了信心，通路、消费者也均对好当家有了全新的认识，销量较以前有了大幅度的攀升！ 全国低价位方便面市场分析 方便面产品价格带区分 全国低价位方便面市场量推估 各片区竞争环境分析 华东片区――昆山厂、合肥厂 华南片区――广州厂 华北片区――北京厂 华中片区――武汉厂 东北片区――哈尔滨厂、沈阳厂 西南、西北片区――成都厂 各区竞争环境总结 康师傅福满多、好滋味从产品规格等方面均与好当家基本相同，从个区状况分析、成为好当家最主要的竞争品牌，因康师傅多年来对通路的成功运作，使其成为低价位方便面市场的主力品牌。 华龙、华丰及其它各类地方品牌以其低价格、大克重、较高的通路利润也抢占了较大的市场份额。 我们值得借鉴之处： 对通路的长期耕耘，与