蒙顶山茶品打造应从基地建设抓起.docVIP

蒙顶山茶品牌打造应从基地建设抓起 　　摘 要 产品质量是品牌的立足之本，没有质量和特色就没有品牌。雅安市名山区应从建立安全高效茶叶生产基地入手，确保质量安全的前途下，共同打造“蒙顶山茶”区域品牌。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词 蒙顶山茶；品牌打造；基地建设 　　中图分类号：F326.12 文献标志码：B 文章编号：1673-890X（2016）06--02 　　截至于2015年，雅安市名山区茶园面积达2.35万hm2，茶叶总产量4.65万t，鲜叶产值17.17亿元；茶业一项占农民人均纯收入的51%；“蒙顶山茶”品牌价值17.44亿元，较2014年增加2.1亿元，位居全国第17位，四川省第一位。茶叶产业已成为名山农村经济的支柱产业和农民增收致富的骨干项目。 　　1 基地建设与品牌打造的重要性 　　首先，品牌是对企业产品性能、质量、服务和信誉等的概括反映，是企业产品和质量的保证。品牌不仅体现在它的高市场份额，而且体现在它高出行业平均利润率的盈利能力。当前，无论是国内还是国际市场，品牌已成为国家乃至产业领域经济实力的重要标志，市场的竞争就是品牌的竞争[1]。 　　其次，中国茶业与世界茶业的先进国家来比，差距还较大。当前我国茶叶出口仍以散装茶为主，自主品牌较少，竞争仍局限于以价格为主的低层次水平上。香港《大公报》发表评论文章，指出七万中国茶厂，不抵一家英