手机产业的市场集中度研究.pptVIP

LOGO LOGO 手机产业的市场集中度研究 组长： 组员： 1999年-2007年 2008年 2011年 1999年至2007年手机行业市场集中度 从中可以看出2004年以前，市场集中度逐年下降，05年开始不降反升，而且升幅较大。根据贝恩对市场集中度的分类，CR430的市场即为寡占市场结构。显然，我国目前手机市场CR3=72.3，是典型的寡占市场。 分析 价格策略 非价格策略 进入壁垒 NOKIA6210N 索爱K530C 三星F110 摩托罗拉V950 经典机型 分析山寨手机行业异军突起 高度集成的MTK平台为手机厂商省去了大量的研发程序和费用，手机生产技术壁垒的大幅降低使得众多小厂商涌向手机生产领域。 山寨手机的价格优势来自于不用缴大陆规定的17%增值税及销售税，也不用花钱去研发产品，但其最大的优势却是省去了庞大的市场推广费用。 在竞争激烈的手机市场，山寨手机可以在很短时间内推出多款新产品。 除了国内市场，外销海外市场更是山寨手机能一直长存的关键因素。 2011年全球移动手机销售情况(单位：千部) 公司 2011年 市场份额% 2010年 市场份额% Nokia 422478.3 23.8 461318.2 28.9 Samsung 313904.2 17.7 281065.8 17.6 Apple 89263.2 5.0 46598.3 2.9 LG Electronics 86370.9 4.9 114154.6 7.1 ZTE 56881.8 3.2 29686.0 1.9 Research In Motion 51541.9 2.9 49651.6 3.1 HTC 43266.9 2.4 24688.4 1.5 Huawei 40663.4 2.3 23814.7 1.5 Motorola 40269.0 2.3 38553.7 2.4 Sony Ericsson 32597.5 1.8 41819.2 2.6 其他 597326.9 33.7 485452.0 30.4 共计 1774564.1 100.0 1596802.4 100.0 由于之前在智能手机和应用程序上的忽 视，导致诺基亚手机市场份额的下降。 三星2011年售出了3.29亿部手机，由于 大打智能手机牌，使得三星在2011年和 诺基亚的差距越来越小。 苹果2011年的销量比2010年增加了一 倍，超越了LG和中兴手机，跃居销量 第三的位置 。 Diagram LG 苹果 三星 诺基亚 IDC预测，在2012年里三星有可能超过诺基亚成为手机销量第一的品牌。 LOGO LOGO