格力品牌战研究 19页.docVIP

格力品牌战略研究 目 录 一、品牌与品牌资产 - 1 - （一）品牌的含义 - 2 - （二）名牌的含义 - 2 - 二、Interbrand模型简介 - 2 - （一）Interbrand公司简介 - 2 - （二）Interbrand模型简介 - 2 - （三）Interbrand品牌资产评估方法的特点 - 3 - （四）Interbrand品牌价值排行榜 - 3 - 三、格力品牌概述 - 4 - （一）格力品牌来源 - 5 - （二）格力品牌资产 - 5 - 四、格力品牌资产构成要素 - 6 - （一）领导力 - 6 - （二）稳定力 - 7 - （三）国际力 - 8 - （四）趋势力 - 9 - （五）市场力 - 9 - （六）支持力 - 10 - （七）保护力 - 11 - 五、格力品牌资产形成的启示 - 11 - （一）增强品牌战略 - 11 - （二）重视研发与投入 - 12 - （三）重视品牌的维护，着力培养品牌文化 - 12 - （四）重视产品质量控制与品牌推广 - 12 - 格力名牌战略分析 摘要：在市场经济高速发展的今日，企业的竞争就是品牌的竞争，为了更好的研究了解品牌在竞争中所运用的各种因素所起的作用，本文以“名牌研究”立意，引出目前国际上最权威的品牌资产评估工具—interbrand评估法，通过对此方法的研究，引出“品牌强度”概念，得出影响品牌强度