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试论政务微博对政府形象塑造提升 　　摘 要：作为党和政府执政资源的一部分，政务微博已成为党政机构体察民情、汇集民智、疏通民意和聚拢民心的重要的互动式执政新平台。政务微博一定程度上代表了政府形象。本文通过结合政府形象分析政务微博的传播特点和发展现状，阐述政务微博传播政府形象的作用和优势，并着力探索政务微博塑造政府形象的困境及提升措施。 　　关键词：政务微博；政府形象；提升 　　中图分类号：D63 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）07-0116-03 　　政府形象是公众对政府行为及政府人员的总体评价，是政府执政理念、执政能力和执政水平的综合反映。良好的政府形象具有极大的凝聚力，它能够孕育出民众对政府的认同感和信任感，并构成政府权威的合法性基础。政务微博，是指中国政府部门推出的官方微博账户，力行“织博为民”。政务微博在社会管理创新、政府信息公开、新闻舆论引导、倾听民众呼声、树立政府形象、群众政治参与等方面起到了积极的作用。 　　一、政务微博的特点 　　据《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书指出，中国政府近年积极开启微博，开启了中国新媒体政治和社会治理新时代。政务微博体现了政府机关对新媒体的应用，除了具有一般微博的共性如传播速度的即时性、内容的自主性、方式的互动性之外，它还有着区别于一般微博的特性。 　　1.传播主体较强的权威性。政府是国家的权利机关，在法律上