第八讲广告.pptVIP

零利润条件隐含着：一方面，商品定价越高，发送广告的厂商利润越高；另一方面，他的定价将严重影响销售量，因为消费者可以选择得到发送了广告的其他厂商的产品（价格低的厂商）。所以，定价越高，消费者购买其产品的可能性越小，即 ,由上式得： x=x(p)=b/(p-c) 如果某个厂商定价为c+b，该广告必然导致消费者购买，即x(c+b)=1,否则，发送此广告就会赔钱。 价格为p的广告所引致购买的条件是消费者没有收到任何低于该价格的广告，由此可得： 社会福利含义： 根据前面的分析，均衡时任何 的价格都会出现，而且消费者有可能收到多个价格不同的广告。 但是，有一点是确定的，只要消费者收到一个价格低于V的广告，就会购买。如果消费者没有购买，他一定没有收到任何低于V的价格的广告。 假设所有的厂商向M个消费者共发送了S份广告，则社会的总广告费用为Mbs,其中s=S/M为人均广告数。 前面的推导得到，确保每一个消费者收到一份价格低于V的广告的概率为 再根据第一个概率式子可得： 因而，人均广告费为 根据前面的假设，每个消费者对产品的评价为V，而厂商的生产成本为c，所以只有购买发生，社会福利就增加V-c，由此得到社会总福利为： 社会计划者均衡目标 社会计划者的目标是选择合适的人均广告费用s