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试析软权力视野下我国国家形象塑造 　　摘 要：在国际政治理论，软权力作为隐在的力量日益受到关注。而国家形象正是这种权力的权力资源，通过深入分析国家形象与软权力的作用关系，正确认识我国的软权力资源，发挥国家形象在国家软权力应用的积极作用，对于维护我国的国家利益有着重大现实意义。?? 中国论文网 /4/viewhtm　　关键词：软权力；国家形象 　　 　　一、软权力的理论界定?? 　　1990年，著名学者约瑟夫?q奈在《世界权力的变革》、《软权力》两篇文章和专著《必定要领导世界――正在变化的美国权力的性质》里提出和系统地阐述了软权力的概念。约瑟夫#8226;奈认为,软权力是与硬权力相对而言的,是指通过精神和道德诉求的影响、诱惑和说服,让他人做你想让他做的事的特殊力量,他把软权力概括为导向力、吸引力和效仿力,是一种同化式的实力。他认为,一个国家的文化和意识形态如果具有吸引力,则其他国家就会乐于效仿,而它也往往能够发挥出比经济或军事手段更加显著的效果。?? 　　2002年，约瑟夫#8226;奈发表了《美国霸权的悖论：为什么美国不能专断独行？》对软权力进行进一步的阐释，他认为“软权力并不是什么新事物，美国也不是第一个力图用自己的文化创造软权力的国家”。????［1］??他指出，不应过分强调软权力和硬权力不同，认为软权力不仅仅是硬权力的反映，还是硬权力的延伸。?? 　　 当前学术界对软权力内涵表述不一，但可概括为一下四个方面：文化和意识形态的吸引力；社会制度及发展方式的影响力；控制国际行为领域的能力；国家形象的感召力。可见国家形象作为一种柔性因素是国家软权力的重要组成部分。?? 　　二、国家形象的解析?? 　　在相当长的历史时期内, 国家形象并未作为一个明确的概念提出, 更多是作为政治学研究或军事学研究的一个附属, 为建立政治和军事合法性而服务。最先将国家形象概念提升到理论层面的是新闻传播学。二次世界大战期间,“宣传”的理论和技巧得到空前的重视,国家形象作为一个独立概念逐渐凸现,其研究目的是服从战争宣传需要, 研究重点是通过塑造良好国家形象来促使国家利益实现, 典型例子如传播学创始人之一哈罗德#8226;德怀特#8226;拉斯韦尔在其著作《世界大战中的宣传技巧》(1927) 中所作的关于一战宣传的分析?? 　　进入90 年代, 由于西方理论的引进, 中国学术界对国家形象的研究进入自觉阶段,这一阶段, 中国政治学、传播学和国际关系学界对国家形象进行了初步研究。有的学者将系统论运用于国家形象的研究, 把各个国家看作互相联系而存在的信息源,认为“国家形象是一个主权国家系统运动过程中发出的信息被公众映象后在特定条件下通过特定媒介(medium) 的输出”；????［2］??有的学者则结合国际关系经典理论, “借鉴约瑟夫#8226;奈的‘软实力’和汉斯#8226;摩根索的‘威望政策’之说, 认为威望政策可塑造国家形象”????［3］??综合前人研究成果,本文认为,国家形象是国家体现在公众心目中的形象,是在一个相当长的历史时期内,该国各方面的客观现实经过不断累积, 通过信息选择与公众心理偏好和价值观的双层过滤后得出的主观综合印象。国家形象具有综合性、累积性、不对等性和可塑性的特点。?? 　　三、软权力和国家形象的关系?? 　　可以看到,软权力已经成为综合国力的重要组成部分,国家形象是软权力中的重要组成部分，国家形象对软权力的提高也有重要作用。?? 　　第一，软权力是维护国家形象的重要手段。软权力的实质是一个国家的形象问题和影响力问题,软实力强,其在国际上的影响力就大;软实力弱,其在国际上的影响力就必然有限。软实力主要表现在制度、政策、文化等上面,大致包括:政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力以及领导人与国民形象的魅力。而国家形象就在这些实力的基础上得以塑造和传播。美国是世界上独一无二的超级大国,政治制度、外交政策以及文化产业等软实力非常突出。美国利用其特点,在全世界宣扬其价值观念,推销其民主形态,美化其国家形象,塑造其是一个非常强大,非常“民主”的国家形象。?? 　　第二，国家形象是国家软权力中的无形的要素。国家形象是一个国家国际影响力的重要组成部分,其战略作用是通过其作为软权力的重要组成部分而体现的。在国际舞台上,一个良好的国家形象作为软权力可以提升国家的国际地位,改善外交环境,增强国家的对外交往力量以及在国际上的发言权和影响力,促进政治目标的实现。良好的国家形象可以争取国际公众的支持,引导国际舆论。良好的国家形象是一个国家极为重要的 “无形资产”,而相反,不好的国家形象往往会在国际交往中付出更多的“无形成本”。?? 　　四、当前我国国家形象的客观认识及其提升?? 　　国家形象在国际政治中的作用是一种软