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从设计心理看语意表达在包装设计中应用 　　摘要：“语意”本属于语言学的范畴，意即“话语所包含的意义”，但在设计学中，却是设计作品其功能信息和思想情感表现的术语，它是感性与理性相交融的产物，本文主要针对现实生活中出现的部分问题包装案例，通过对其相关原因的分析，进而从设计心理学的角度阐释包装设计中应如何进行语意的表达。 　　关键词：包装；语意；设计心理学 　　一、语意的概念及其在包装设计中的意义 　　“语意”是语言学中的一个名词，本意是“口头或书面言语所包含的意义及情味”。研究好语意，人和人才能更好的沟通。研究好包装设计的语意，才能使人和产品顺利沟通。包装设计中的语意设计更好地向消费者传达信息，使商品包装富于情感，且更加人性化。 　　在学术上，对某一议题的探讨，必须清楚被议对象在应用领域的实质意义，因此，在探析包装设计中如何进行语意表达前，先分析语意在包装设计中的意义至关重要。语意在包装设计中的表现来看，笔者认为可分为两种，即具象意义和抽象意义： 　　1、具象意义：是指通过包装的外形、色彩、图案、文字、材料、工艺等语意来表明该包装对象的物理性、功能性等特征，同时也通过包装自身的设计，让用户能够凭借视觉感受去直观分析该包装的品类、功能和操作方法等。有了这些具体的语意表现，用户在使用包装时就能清楚快速地明白操作程序及注意事项。 　　2、抽象意义：是指包装各种元素的设计所体现出来的实质内涵