广告图形创意教案.doc

PAGE PAGE 19广告图形创意方法 一，图形概念广告这个词对于现代人来说已经如雷贯耳。在今天的信息化社会里，广告已经成了现代人生活中的必不可少的一部分，不管你是否愿意接受它，它都会走进你的生活之中，随时随地与你相伴。然而，有多少人关注图形呢？其实广告与图形有着紧密的联系，好比汽车与司机。图形在广告创意表现中有着核心的地位；广告是借助图形而达到促销的目的，一幅广告如果没有图形，就很难有受众群体，也就不可能完成它的信息传达活动的目的。人类在传达信息的方面不仅靠口头语言或文字，图形通过视觉传达方式同样在传达着信 息，把计划、构思、设想、方案等利用图形传达出来。 从广义上讲：图形是所有能够利用来产生视觉图象并转为信息传达的视觉符号。图形的语言是形象、色彩和它们之间的组合关系。设计师正是运用这些要素来传达信息 和意念的。房子会说话，树木会说话，一个手势，脸上掠过的表情，坐在灯光下的一人，一个视点，一个视角运动的感觉，静止不动的画面等都会说话，所有这些都是图形语言的素材。早在原始社会，人类就在山岩或洞穴中通过绘画的形式客观地记录下他们所进行的活动或发生的事件，正是这样的原始绘画图形促进了先祖们之间、先祖们与社会、与自然之间的交往，也就形成了人类最初的信息传播载体。随着社会的进步，图形广泛应用于人类的生产与生活中，比如中国仰韶文化的“鱼鸟纹”、图腾标志、太极图形、八角星纹彩陶等。图形紧随着社会的发展而变化，任何一个时代所产生的图形都有其特征，反映着当时社会人们普遍的思想意识及其经济、文化的发展程度。 现代图形的形成指的是设计师以视觉途径表达自身意图的，并引起人与人之间信息交流的具体形状和姿态。图形的创意设计不是简单地对客观事物的模仿，而是一种创造，即对客观事物的再加工和改造。无论创造什么样的图形，都是人们用来作为信息传播的载体，自然广告也就需要通过图形的创意设计，使它的观念获得一种视觉传达形式。好的图形创意是广告信息传播的有力保障，有关统计资料表明，图形创意新颖的广告能使受众目光停留 5 秒钟，而一般的广告只能让受众目光停留不到 2 秒钟。可见图形在广告设计中的重要作用非同一般了。那么，在信息社会里，如何进行图形设计？如何创造出更适合数字时代广告传播的图形呢？ 释放个性、追求时尚、享受自然已成为现代人一种极为强烈的心理需求，作为与人类生活密不可分的图形，就要有更多的适应当今社会需要的形式，于是个性化、人性化、多元化的图形设计将会成为趋势。那么，又如何创造出个性化、人性化、多元化的图形呢？想象和联想将是图形创造的无限源泉和原动力.设计师在纸上点了一个黑点，问家人，这是什么？ 女儿说，这上一个小蝌蚪。 太太说，这是一个小眼珠。 岳父说，这是一个黑棋子。 岳母说，这是一个小黑豆。 邻居的小男孩却说，这是米老鼠的小鼻子……。如果继续问，一定会有十个，甚至一百 个不同的想象。设计师在想，视觉设计师的工作真有意思，他的行为会引起所有人的注 意，他所产生的任何符号都会引人联想。视觉语言的内涵是其它语言所无法替代的。人们看一则平面广告，首先是感性上的认识，而感性认识主要来源于形象素材。我们所 说的图形创意就是利用形象给人们感性上的刺激，或者说是感性上的愉悦，使人们产生 最初的印象，这个最初印象也许是最深刻的。因此，充分开发创意思维能力，巧妙的利 用形象，是一则平面广告能否引起人们关注的关键。二，联想所有的图形创意均依赖于设计师的创造性联想。联想是指由甲事物联想到乙事物的心理过程。联想来自于观察，在观察的过程，你将会发现通常被人们忽略的事物的美妙之处，并由此而找到事物之间的新的联系，以完成联想的过程。比如，当看到竖起的香蕉会让人联想到男人的生殖器，桃子的凹沟联想到人的臀沟等。联想机制是寻找多种表现形式的一个有效思考方式，是一种横向思维方式，通过这种横向震荡思维运动，可以进行远距离的、跨学科的、超越现实空间的架桥思索，并有效地整合大脑内部信息和外部环境信息资源，在思维运动链中使之加以快速交融、通过混合、筛选、分离、提取等大脑的物理作用，生成有效的、具有可利用价值的信息或形态要素。那么，通过什么样的联想思维而达到图形的生成呢？ 1，形的联想 设计师在设计视觉图形的时候，根据所要表达的信息，在看似相差甚远的形态之间寻找一种可以使它们进行连接或嫁接的共性因素，然后再利用设计的特有形式方则把这些共性因素加以组合，产生新的视觉图形，表达新的意义和功能，以此来打动受众的心。在自然界中，有很多物体形态虽然完全有着不同的属性，但是，他们的外形形态都有着相同或相似之处，比如：足球、光盘、钟、苹果等，形态虽然物质属性不同，但它们的形态却都有圆形的要素，这就构成了形态的相似性和共性。我们必须善于观察和发现事物之间形态的共性并加以利用。