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广东商学院三水校区管理学院 第五届品牌策划推广大赛 策划客户: 景兴商务拓展有限公司 策划机构:AE湿巾有限公司策划部 策划书完成日期:2007年4月17日 策划书适用时间段: 2007年4月17日--2007年5月10日 广东商学院三水校区管理学院 05物流（1）班 06工商（1）班  一．概要 1 二．公司简介 2 三．组织架构介绍 4 3.1 总经理 4 3.2 副总经理 5 3.3 秘书 5 3.4 广告部 5 3.5 活动部 6 3.6 销售部 6 3.7 财务部 7 3.8 策划部 7 3.9 技术部 8 3.10 外联部 8 四．营销环境分析 8 4.1宏观环境分析 8 4.2微观环境分析 9 五．SWOT分析 17 5.1 内部分析 17 5.2 外部分析 19 5.3 SWOT矩阵分析 21 六．目标市场战略 22 6.1 市场细分 22 6.2 目标市场策略 24 6.3 市场定位 25 6.4 推广目标 26 七．营销策略 26 7.1 营销宗旨 26 7.2产品策略 27 7.3 价格策略 31 7.4 分销渠道策略 33 7.5促销策略 34 八．具体方案 48 8.1 具体广告方案 48 8.2 现场布展 51 九．财务管理 56 9.1 财务目标 56 9.2 财务程序 56 9.3 财务预算及成本控制 58 9.4 成本控制 59