倡导信息设计中“大字体”设计观念.docVIP

倡导信息设计中“大字体”设计观念 　　摘 要：信息识读在现在媒体发达、信息高速传播的社会，变得越来越普及，越来越频繁。人们，特别是青少年群体的用眼过度，极大影响了其全方位健康成长。倡导“大字体”设计观念，创新视觉秩序的营造及信息传播诉求的最大化和科学化，研究新时期视觉设计及信息设计的发展方向和趋势，从技术层面尝试减弱促使近视眼产生的大环境影响。从孩子们视力健康层面对学习设备及阅读材料提出“大字体”阅读的消费标准，引导市场信息产业标准的迁移与转化，为孩子们的健康成长营造良好的社会生存环境与空间。 　　关键词：信息传达；“大字体”设计；视觉 　　在当前这个信息泛滥的传媒时代，人们每天被动或主动的要接收很多有用或无用的信息。出于各种传播诉求目的，如何让自己的诉求信息能够最大化的被诉求对象关注和吸收，是各信息发布主体――商家最为关注和看重！为此他们可以进行成千累万的广告费用投入，也可在各个广告经营商和媒体运营商之间不断地选择转换，目的是让自家的广告诉求信息最大化被传播、最大化被潜在消费群体识别和记忆，最终达到被市场最大可能的认知认同，形成产品品牌的最大影响力和号召力。在诸多的信息承载形式和传播方式中，人类获得的外界信息，有八成以上是通过视觉认知来完成的。而且，视觉信息交流方式在一定程度上讲是“无障碍”的、直觉快捷最便于识别记忆的信息传播和交流方式。所以，视觉信息的传达设计也就成为当今信息设计中最为重要的学科门类之一。在视觉信息的传达过程中，具体的信息内容通常主要是通过图形图像和文字符号的搭配组合来传达的。图形图像语言有一定的直观性和概括性，但对一些细节信息表达的准确性、具体性和条理性有一定的欠缺和不足，这就需要与文字信息进行适当的搭配组合，才能在信息的完整度、条理性、逻辑性和传播理解性上达到一定的明确度和诉求力。在本文中，我们重点就文字信息的设计进行几个方面的探讨。 　　文字信息设计是增强视觉传达效果，提高设计作品的诉求力，赋予信息版面审美价值的一种重要构成技术手段。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达信息发布者的意图和各种信息诉求，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好更有效的信息发布者的意图，表达设计的主题和构想意念，要有清晰明了的可读性信息表达。在视觉传达过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情和阐明具体信息诉求的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人美的感受。字形设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出创作者或信息发布者想要表现出的设计意图和诉求构想。故信息版面内各种信息单元的易读性、易识记性、节奏性、层次性等就成为信息传达设计的重中之重。 　　（1）注重文字编排的层级关系。文字层级关系的作用是将所有要传达传播的信息内容，依据信息接受者的信息阅读习惯及理解识读的生理最大限度，进行梳理和最小单位碎片化。使其全部内容在不破坏其信息完整度和逻辑性的前提下，更易于人们的阅读理解和识别记忆。也就是将复杂信息简单化和条理化的过程。目的是提高信息的识别流畅度和传播影响力。 　　（2）对各个版面信息团块的视觉整体结构、主次逻辑、阅读节奏、层次空间等要进行全面而系统的整合设计，突出最重要信息诉求点，各个诉求点之间也应有视觉导读的先后和主次以及阅读识别的音律节奏感。每个诉求点的具体内容也应有主次节奏和层次细节。这样才能最大程度在同一个信息版块内，满足诉求对象的大部分生活状态：对于那些日理万机，匆忙奔波的诉求大众，只需他百忙之中匆匆瞥一眼信息载体，就可对信息内容的主要信息点了解一个十之八九；对于那些比较缓松悠闲的诉求大众，可以缓缓品读详细了解更细节的信息诉求内容。达到信息传播和诉求效益的最大化。 　　（3）信息板块中的文字信息处理一定要注意字型字号的大小适度。在现今很多设计中，有时是因为版面容量局限，而有意将相对富余的文字信息字号缩小，来最大限度提升版面的信息承载量；有时则是为了所谓的版面“设计感”，而有意将文字信息“刻意缩小”，来实现版面视觉的“空灵与格调”。而所有这些做法，从信息传达有效性及传播力角度来讲，都是欠妥和致命的！信息传达设计最终目的是为了在信息泛滥的大环境中，把自己的诉求意愿内容进行最大化有效传播，以期达成一定的信息诉求目标。而如果把信息承载媒介上最有效的信息元素――文字，过于或刻意的缩小，就会造成一定信息阅读理解的障碍。在现在这样一个生活节奏日益加快和人们的自我时间精力和心智放松空间愈来愈碎片化的今天，过于冗长或难以识读辨认的信息时容易被人们选择性拒绝或遗弃的！