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2014 年“创青春”首都大学生创业大赛参赛作品
目 录
目 录 I
第1 章 综 述 1
1.1 产品介绍及运营模式 1
1.2 公司概况 3
1.3 市场分析 3
1.4 营销策略 4
1.5 发展战略 5
1.6 财务分析 5
第2 章 产品介绍 7
2.1 产品名称 7
2.2 创意来源 7
2.3 产品商标 8
2.4 产品简介 8
2.5 品牌理念 11
2.6 产品功能及优势 12
2.7 运营模式 13
2.8 盈利模式 13
第3 章 公司概况 15
3.1 公司名称 15
3.2 公司简介 15
3.3 公司宗旨 15
3.5 公司体系 16
3.5.1 组织结构 16
3.5.2 部门职责 17
3.5.3 权限管理 19
3.5.4 绩效管理 20
3.5.5 薪酬管理 21
3.5.6 激励机制 22
3.5.7 招聘工作管理 23
第4 章 市场分析 24
I
2014 年“创青春”首都大学生创业大赛参赛作品
4.1 产业分析 24
4.1.1 产业特征 24
4.1.2 产业与市场 24
4.2 市场特征 24
4.2.1 设计师市场特征 24
4.2.2 网络零售业特征 25
4.2.3 低端制造业特征 25
4.3 市场容量 25
4.3.1 网购市场容量 25
4.3.2 设计师市场 26
4.4 市场切入点分析 26
4.4.1 中国网购人群特征分析 26
4.4.2 服装网购市场分析 27
4.5 SWOT 28
4.5.1 优势Strength 28
4.5.2 劣势Weakness 30
4.5.3 机会Opportunity 30
4.5.4 威胁Threats 31
4.5.5 SWOT 综述 31
第5 章 营销战略 33
5.1 总体策略 33
5.2 指导思想 34
5.3 市场状况分析 34
5.3.1 社会环境 34
5.3.2 客户需求 35
5.3.3 产品竞争力 35
5.3.4 市场定位和目标市场选择 36
5.4 营销策略 37
5.4.1 产品策略 38
5.4.2 价格策略 38
5.4.3 销售渠道 39
5.4.4 促销策略 40
5.4.5 公众营销策略 40
5.5 竞争策略 41
II
2014 年“创青春”首都大学生创业大赛参赛作品
5.5.1 主要竞争者 41
5.5.2 具体策略 42
第6 章 发展战略 44
6.1 战略目标 44
6.1.1 公司使命 44
6.1.2 公司宗旨 44
6.2 品牌战略 44
6.3 战略规划 45
第7 章 财务分析 47
7.1 初始融资方案 47
7.2 股权分配方案 47
7.3 基本会计政策和假设 50
7.4 经营预测 50
7.4.1 成本预测和控制 51
7.4.2 利润预测和分析 51
7.4.3 资金预测和再融资方案 52
7.5 投资收益与风险分析 54
7.5.1 投资净现值 54
7.5.2 投资回收期 54
7.5
版权声明书
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