如今已不再是ldquo;酒香不怕巷子深rdquo;的时代,也不会再有ldquo;牧童.docVIP

Event Marketing　　Event Marketing　　｜?｜?第一章 你的企业出“事”了吗?｜　　PAGE 14　　　PAGE 15　　　　　　PAGE 2　　　　　如今已不再是“酒香不怕巷子深”的时代，也不会再有“牧童遥指杏花村”。此时，我们正处于一个物质和信息都极为丰富的时代：产品同质化竞争，产能过剩，供求失衡，信息爆炸，注意力稀缺……品牌成为产品与众不同的唯一原因。在这个“万物皆营销”的时代，无声就等于不存在，信奉“酒香不怕巷子深”就只能变成藏在“深闺”无人知晓的千年老窖。　“No news is bad news”（没有新闻可不是件好事），那么，你的企业弄出点“事”了吗？　第一节 产品过剩时代的营销——电视剧《似水年华》的最大受益者　　　植物开花结果的过程蕴含着营销的真谛。香甜的果实是清晰的承诺，色彩鲜艳、姿态可人的鲜花是诱人的“包装”，其目的是通过吸引昆虫实现异株授粉。如果不开花，蜜蜂和蝴蝶怎么知道你的香甜和芬芳呢？　　　南北乌镇两重天　提到乌镇，我们脑海里马上就会浮现出“小桥流水人家”、“烟雨江南”、“浪漫古镇”……很多浪漫、美好的词汇。无数向往江南美景的游人奔浙江乌镇而去，无数憧憬浪漫诗意的人对这片水乡念念不忘。乌镇，已成为水乡、江南、诗意、浪漫的代名词。　然而，乌镇，并非这片水乡独有的名称，据笔者查证，在陕西省榆林市佳县，亦有一个千年古镇，也叫乌镇。　据悉，江南乌镇，古名乌墩、乌戍，得名于春秋时期。“乌镇古谓之乌墩，后因吴越钱镠王戍兵于此，称乌戍，今名乌镇。”正式建镇于唐朝，唐咸通十三年（公元872年）的《索靖明王庙碑》中首次出现“乌镇”的称呼，此前无据，这一时期的另一块碑《光福教寺碑》中则有“乌青镇”的称呼。1950年5月，乌镇并入嘉兴至今。　　而陕西的乌镇，原名乌龙铺，得名于宋元符二年（公元1099年）修筑的乌龙寨，此后设立驿站，又名乌龙铺，历来是佳县西部米脂县东部的商贸重镇，市场活跃，经济繁荣。1949年，因有集市，改乌龙铺为乌镇，1984年，陕西省人民政府同时批准乌镇、佳芦镇、通镇、坑镇为佳县的四个建 制镇。　同是千年古镇，一个是旅游胜地，名满天下，每年吸引数百万游人；一个是农业小镇，默默无闻，人均年收入不及前者的一半，境遇如此悬殊，原因何在？　　　营销先行，妙笔生花　诚然，南北乌镇在地理位置、自然资源方面，均不相同。而实际上，在这些方面，陕西乌镇并不输于江南乌镇。　古城村旁古城山上的宋代古城山遗址，南临乌镇河，北高南低，四周沟壑环绕，总长2?765米。城内残存灶炕、陶片，出土铁斧、铁铧、箭头陶罐等物。这在全国来说，都是不可多得的文化资源。　镇上还有历史悠久的庙会文化，古代时，乡民祭祀神仙、祖宗，修建 庙宇，定期焚香祈祷；如今庙会与集市融合，每年四月初一、五月初五定为“乌镇会”，会期唱3～5天大戏，香客云集，非常热闹，已形成独特的文化景观。　不仅如此，陕西乌镇境内还有丰富的自然资源，蕴藏着大量天然石材资源。新开采出灰白、淡黄、铁青等颜色的砂岩，易雕刻，并已初步形成了以建筑、雕刻装饰为主的强势产业。　　而江南乌镇与陕西乌镇相比，并没有明显的优势。江南乌镇的成功在于：懂得在市场经济环境下，抓住每一次机会营销自己。　　江南乌镇先讲了一个名人的故事，以奠定自己千年古镇的历史地位：南朝梁武帝的儿子萧统（昭明太子）随其老师沈约至乌镇，被一个叫花子至死仍不忘读书的故事所感动，从此发奋读书，最终成为著名的文学家。这也许只是一个传说，却给乌镇增加了历史文化底蕴和传奇的色彩。千年历史，让乌镇成为现实版的“世外桃源”，令人向往。　　偶然一个机会，黄磊自导自演的电视剧《似水年华》的拍摄地点选在这里，一段浪漫而惆怅的、历时50年的爱情故事在这里上演。千年乌镇与50年的爱情，空间将时间连接，融合得恰到好处。电视剧播出后，乌镇从一个江南古镇变成了爱情圣地，热恋中的人来到乌镇，失恋中的人也来到乌镇，乌镇一时间成为众多青年男女心中最适合恋爱、传情的地方。　　　随后，女主角刘若英成为乌镇的形象大使，一句宣传语“来过，便不曾离开”，让时间仿佛在这里定格，如乌镇一样不曾老去，引发了游人无限的遐思。　　　一个现代爱情故事，拉近了游人与乌镇的距离，让乌镇由传说变得真实。古今故事有了传承，乌镇再一次备受追捧。　李少红版电视剧《红楼梦》，开篇元宵灯会的大戏又选在了江南乌镇，为之锦上添花，新《红楼梦》一开播，其剧照就已经出现在乌镇的街巷。正是江南乌镇不遗余力地营销自己，才使得其闻名全国，每年吸引无数游客前来，实现经济增长的飞跃。　　这一南一北两个乌镇的巨大差别告诉我们：在信息大爆炸的今天，不大肆宣传，就没有人会注意到你的存在。　第二节 稀缺的注意力——姜子牙的行为艺术　　第二次工业革命将我们带入了一个物质极为丰