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基于消费者行为分析的MOBILE音乐业务线上营销策略第三章中国MOBILE数字音乐业务发展现状3.1中国MOBILE数字音乐业务介绍中国MOBILE数字音乐业务是用户利用手机等无线通信终端，通过无线通信网络，以WWW、WAP、短信搜索、IVR、随身听客户端、PC客户端等接入方式获取以音乐为主题内容的相关各类业务的总称；中国MOBILE数字音乐业务的产品包括彩铃、振铃、全曲下载等。中国MOBILE数字音乐业务服务于手机多媒体化、多用途化战略，向客户提供海量音乐内容，方便客户随时、随地、通过多种方式接入和使用数字音乐业务，提供多维度的音乐使用方式，满足客户的个性化音乐需求。中国MOBILE通过打造权威的音乐发行平台（中央音乐平台），以良好的版权保护和商业模式，为传统音乐产业提供新的盈利手段，最终成为新型的多维度的音乐发行渠道，提升中国MOBILE数据及信息业务收入，增强中国MOBILE在音乐产业的影响力。数字音乐业务为中国MOBILE的自有业务，目前处于成熟发展期，截止2010年底，数字音乐业务总客户数达到4.6亿，月均收入19亿元。从中央音乐平台正式上线以来，截止2010年，中央音乐平台付费内容下载总量超过30余亿次，2010年月均付费下载量超过1亿次。中国MOBILE为进一步加强无线音乐内容覆盖，从2009年加大引入音乐内容，扩大内容合作伙伴数量，丰富中央曲库，内容元素多元化，截至