基于消费者行为兰州UNICOM4G业务营销策略.docVIP

基于消费者行为的兰州UNICOM4G业务营销策略三、兰州移动通信市场环境分析（一）宏观经济发展分析兰州市国内生产总值增速从2000年的9.2%一路上升到2007年达到12.5%，此后两年在金融危机的影响下，速度下行，2011年达到峰值，增长15%。近三年全市经济增长在13%左右波动，2014年二季度则在10%上下波动，其最大特点是速度“减缓”、效益“提升”，增长动力实现转换，经济结构实现再平衡[16]。2014年兰州市国内生产总值为1913.5亿元，比2013年增长10.4%。2010年—2014年兰州市全年生产总值同比增长趋势如图3-1所示。（二）通信行业发展分析国民经济的平稳增速，居民收入的稳定增长，为通信行业的发展创造了良好的条件。2015年甘肃省电信业务收入和用户规模都较上年有了较大幅度的增长，电信行业发展势头良好。1、电信业务收入增长2015年，全省完成电信业务收入173.75亿元，比上年同期增长5%（按可比口径增长8.6%）；完成电信业务总量347.29亿元，比上年同期增长31.54%，完成固定资产投资78.13亿元，比上年同期增长11%。2、用户数量持续上升2015年，全省新增电话用户34.17万户，比上年同期少增加25.18万户；新增固定互联网宽带接入用户31.44万户，比上年同期多增加9.69万户。全省电话用户总数达到2434.09万户，其中固定电话用户达到325