泉州纺织服装企业品牌塑造研究(发刊稿).docVIP

泉州纺织服装企业品牌塑造研究本文为福建省教育厅本文为福建省教育厅2009 -2010年度B类社科项目（项目编号：JBS09239）郭振华 杨学治作者单位：闽南理工学院（福建省石狮市闽南理工学院蚶江校区经济与管理系362700）作者单位：闽南理工学院（福建省石狮市闽南理工学院蚶江校区经济与管理系362700）【摘 要】品牌的塑造具有地域性和环境文化影响的特征，本文通过对泉州纺织服装企业品牌的创立、推广、品牌经营等要素的分析，研究品牌发展的历程、问题和经验，去探寻这支具有代表性的海西品牌发展的特点。【关键字】海西 泉州 企业品牌 塑造引言一个有着悠久历史的泉州地区，不仅有着辉煌的过去，同样有着众多出众品牌的今天，隶属于泉州的晋江和石狮更有“品牌之都”的美称。本文立足于对泉州地区十五个典型的服装鞋业品牌进行研究，他们包括：九牧王、七匹狼、利郎、安踏、匹克、鸿星尔克、柒牌、特步、361度、富贵鸟、劲霸、木林森、旗牌王、斯得雅以及金莱克，其中有7个已经在A股、香港、新加坡或韩国等证券交易所上市。通过对这些品牌的初始创立、上市分析、品牌推广以及经营模式的研究，去探寻这支具有代表性的海西品牌发展的特点，为试图寻求海西品牌发展路径打下基础。品牌要素分析品牌的初始创立品牌的初始创立是一个艰辛的道路。本文所研究的品牌多创立于改革开放初期80年代，如361度最早使于丁建春1981年2000元所创建的家