2007东风日产汽车彩绘节盛典方案6.16.ppt

第三阶段 2007东风日产汽车彩绘节 盛典晚会方案 07-6-14 目录 活动策略 活动规划 场地介绍 初步设计 演艺人员 工作安排 媒体名录 ▲活动策略 活动目标 活动定位 活动调性 活动策略 活动主题 为顾客提供最具价值的移动生活体验，进一步体现东风日产的“人·车·生活 炫彩演绎”和谐发展理念 进一步提升东风日产的影响力及品牌知名度，全面演绎及传播2007年东风日产汽车彩绘节的活动精神 承继设计、科技、创新等优势，树立东风日产“和谐大家庭”的形象 借助活动本身，通过媒体传播，传递东风日产各车型的独特卖点及优势，助力市场销售。 活动目标 活动定位 各车主 参与 欢乐现场 作品、产品 展现 格调 高雅 欢快 人·车·生活 炫彩演绎 活动调性 和 谐 关 爱 创意 生 活 东风日产 汽车彩绘 颁奖盛典 乐 趣 活动策略 建立和利用东风日产汽车品牌与顾客创意生活为连接点，借助汽车彩绘的作品创意去强化品牌在受众心目“人、车、生活、炫彩演绎”的印象 一个中心 一切围绕品牌形象核心诉求设计和安排，并为清晰有效传递品牌形象诉求而服务 两个基本点 现场活动策划设计有效地调动和调节来宾的情绪感受点，并从中留下深刻印象 活动主题 汽车彩绘，本身是一种自我的、轻松的创意发想，营造具有热情生活、热爱创新和追崇品味的一种时代风尚。 籍此品牌形象魅力，通过“人·车·生活 炫彩演绎”的引申，创造出和谐家庭的汽车概念。无论是顾客之间或是顾客与商家之间，都是以创意感动生活为目的的大家庭。 我炫i车—创意大家庭 2007东风日产汽车彩绘节颁奖盛典 ▲活动规划 活动概述 颁奖晚会 作品PK环节 活动概述 时间： 2007年6月30日（星期六） 地点：广州信义会馆 参与对象（ 约600人左右）： 东风日产领导3-5人 广州、东莞、佛山、珠海、中山都市类媒体记者60人（名单见后） 客户480人（各专营店邀请客户24人，20X24=480） 专营店工作人员40人（每专营店2名工作人员） 活动目的： 通过彩绘车队城市巡游吸引眼球，扩大活动声势。 通过颁奖晚会营造“创意大家庭”的氛围 彩绘节的完美落幕。 车辆准备： 每专营店巡游车辆5台(客户提供)，工作车1台(专营店提供) 媒体坐工作车或客户车 特别提示：参与活动的车辆一定是购买了保险的。 时程内容规划： 当日活动流程 （活动时间为一天，当天返回） 日期 时间 活动内容 6月30日 8:00-8:30 五城市巡游车辆在指定地点集中，检查彩贴，清洁状况。 8:30-9:00 统一到就近的加油站加满油 9:00-12:00 按指定路线进行巡游，广州、东莞、佛山三城市车队在本城市集合后,分别到花都绕东风日产乘用车公司总厂巡游一圈，再返回广州信义国际会馆（路线待定） 中山、珠海二城市车队不需巡游总厂，直接在本城市巡游后到广州信义国际会馆 12：00-13：30 午餐（4号馆、8号馆） 13：30-14：00 复活PK赛车主与观众入场 14：00-16：00 复活PK赛 16：00-17：30 离场休息、分流到会馆景点游玩或休息 17：30-19：00 晚宴 19：00—20：00 晚会入场 20：00—21：30 晚会 21：30 车队、客户返回 1、客户车辆必须于6月30日08：30前到达各专营店，并提前作好彩贴与美容清洁工作，各专营店统一于6月30日08：30前对车辆进行统一检查； 2、专营店应通知参加的客户6月29日15:00到专营店服务做好美容清洁工作并张贴彩贴与“我炫I车”车身贴。 3、为避免交警查车而带来不必要的麻烦，针对未来得及上牌的活动用车辆，活动期间，请专营店负责准备好车辆的临时牌照，负责人要随身携带活动用车的合格证及购买车辆保险，辰迪不对车辆的损伤等情况负责。 4、专营店工作人员务必于6月30日早上08：30前到达集合场地，统一着装，佩戴工作牌，落实本城市本专营店客户到场情况。 5、活动过程中，专营店工作人员务必保持与本专营店客户随时沟通，维护好巡游车队与晚会现场秩序，以免发生意外。 注意事项 彩绘PK赛（复活赛）安排 比赛时间：6月30日 下午 14：00-16：00 比赛地点：信义会馆5号楼前坪 参赛选手：进入决赛的第10-30名选手 和 15号之后上传优秀作品的选手 均有机会参加 ，限20人 比赛评委：东风日产领导2名、媒体代表1名、美术教师1名、客户代表1名 奖项设置 最佳主题奖 1名 温馨家庭奖 1名 最具比赛精神奖 1名 最上镜奖 1名 最炫车主奖