哈尔滨希波集团希波饼营销策划书.docVIP

哈尔滨希波集团希波饼营销策划书 哈尔滨希波集团 策划人：哈尔滨商业大学20008秋MBA学员 李效松、 李士雷、张磊 2009年3月7日完成， 适用时段：2009年3月—2010年3月 目 录 一 策划目的 二 营销环境分析（SWOT分析） 三 市场机会和问题分析 四 营销目标 五 营销战略 六 具体行动方案 七 损益预估 一 策划目的 希波饼是哈尔滨希波集团最近推出的一种主打速冻食品，做为一种新的产品它具有别具一格的八大卖点。首先，希波饼的面皮是经过酵母发酵而成，易于肠道消化吸收，而传统馅饼和水饺都是非发酵、死面。据了解，优化组合酵母是希波集团科研人员在寻访了国内外先进的各种酵母之后，自行研制的酵母群，更加适合希波饼的生产工艺要求，并能使产品达到最佳的口感，更利于肠道吸收。此外，希波饼还具有馅料为大颗粒状、馅料均匀分散、丰富多样的馅料、干爽少油、不油腻、主要由微波加工等等优点 为了尽快将希波饼这一新产品推向市场，公司领导层制订了“三个月推广，六个月定位，一年见效益”这个总体战略，为了完成这个目标，公司特委托哈尔滨商业大学2008秋季班李效松等同学为本产品制订营销策划书，以利于对未来市场进行初步预测，并对其远期和近期市场进行分析。 二