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国际市场营销复习资料-西北大学第1章 国际市场营销导论 1.2 国际市场营销的理论基础1.2.1 国际化进程理论企业的国际化进程理论主要是建基于国际化阶段模型（Stage Models of Internationalization）和外国市场进入决策模型（Foreign Market Entry Decision Models）。 国际化的阶段模型主要包括产品生命周期模型（Product Life Cycle Model）和国际化进程模型（International Process Model）。 1.2.2 国外市场进入理论 国外市场进入理论主要研究企业如何成功地进入国外市场、以及选择合适的进入方式、在合适的时间进入合适的国家。 关于研究国外市场进入方式的选择的理论，主要着重于研究应向国外市场进入方式的影响因素。（见书表1-1）。 1.2.3 国际市场营销战略途径理论 全球竞争的加剧促使企业需要重新思考全球战略和市场的全球化问题。这一战略问题的突出表现就是标准化和当地化之争。 标准化的观点认为即使存在着国家和文化差异，但全世界的基本的人类需求还是存在的。因此企业在其国际战略中没必要具体考虑这些差异。 当地化的观点则认为既是人类的基本需求在任何地方都差不多，但文化和其他环境的差异极大的改变了不同国家消费者的购买行为。 1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念 1.