美的品牌家电农村市场推广探究.docVIP

目 录摘要 关键词 HYPERLINK \l _Toc262762316 Astract.. Key words 一、绪论 （一）、美的家电品牌简介 1.美的集团简介 2.美的产品简介 （二）、我国现阶段农村市场状况 二、美的品牌家电在农村市场的发展 （一）、品质与服务 托起大品牌 1.品质：符合农村需要状况为导向 2.服务：全方位实现“无缝化” （二）、“家电下乡” 稳固大品牌 三、美的针对农村市场推广策略 （一）、品牌传播推广 1．媒体公关推广 2.借助终端传播推广 （二）、产品 推广 1.量身定制产品推广 2.产品保证推广 HYPERLINK \l _Toc262762339 （三）、服务推广 （四）、营销整合推广 （五）“体育+慈善”的事件推广 四、制约美的品牌推广的主要因素和不足 1．危机管理体系不够健全 2. 与媒体缺乏足够交流 参考文献 TOC \o 1-3 \h \z \u 美的家电农村市场推广模式研究摘要：我国农村家庭占全国家庭总量近七成，是我国最大的消费群体。随着城市家电市场的饱和，农村市场无疑是拥有巨大潜力的处女地。近几年来，随着“家电下乡”、“以旧换新”等一系列惠及亿万农民的激励性政策的实施，农村消费拉动作用明显。对于家电企业来说，无疑是一个重大机遇。但机遇和挑战并存，在广阔的、有效媒介等缺乏的农村市场进行品牌推广是一件高难度、高成本的事情