“校园书吧”调研报告.docVIP

2015年“天府杯”市场营销大赛营销调研报告题目：当代校园与多元化阅读时代 ——关于“校园书吧”的调研报告 参赛队员姓名：李健阳、孙雪蕾、欧阳濠洁、李征宇、王雁娇、张珊 企业名称： 鱼尾书屋联系人姓名：李健阳联系方式 作品完成时间：2015年5月8日 目录TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc11755 一、背景介绍 PAGEREF _Toc11755 2 HYPERLINK \l _Toc26208 二、 调研目的 PAGEREF _Toc26208 3 HYPERLINK \l _Toc24329 三、 调研概述 PAGEREF _Toc24329 3 HYPERLINK \l _Toc27426 （一）调研对象 PAGEREF _Toc27426 3 HYPERLINK \l _Toc4106 (二)数据来源及调研方法 PAGEREF _Toc4106 3 HYPERLINK \l _Toc873 （三）实施过程及问题处理 PAGEREF _Toc873 3 HYPERLINK \l _Toc2556 (四）数据处理方法及工具 PAGEREF _Toc2556 4 HYPERLINK \l _Toc32609 四、 调研结果 PAGEREF _Toc32609 4 HYPERLINK \l _Toc16970 （一） 样本及方法设计 PAGEREF _Toc16970 4 HYPERLINK \l _Toc5361 （二）调研实施 PAGEREF _Toc5361 4 HYPERLINK \l _Toc31938 （三） 行业分析 PAGEREF _Toc31938 4 HYPERLINK \l _Toc20529 1、 五力分析 PAGEREF _Toc20529 4 HYPERLINK \l _Toc30382 （1） 新进入者的威胁 PAGEREF _Toc30382 4 HYPERLINK \l _Toc7303 （2） 替代品的威胁 PAGEREF _Toc7303 4 HYPERLINK \l _Toc11266 （3） 现有竞争者的竞争调研 PAGEREF _Toc11266 5 HYPERLINK \l _Toc21427 （四）消费者调研 PAGEREF _Toc21427 6 HYPERLINK \l _Toc3752 1、在校大学生是消费主体 PAGEREF _Toc3752 6 HYPERLINK \l _Toc27229 2、男性和女性消费者对于阅读环境的需求差异较大 PAGEREF _Toc27229 7 HYPERLINK \l _Toc2414 3、在阅读时有其他需求是大部分消费者的意愿 PAGEREF _Toc2414 8 HYPERLINK \l _Toc19932 4、大部分消费者能承受的最高消费额度在50圆以下 PAGEREF _Toc19932 8 HYPERLINK \l _Toc13092 5、超过8成的消费者的月可支出金额为1500圆以下 PAGEREF _Toc13092 9 HYPERLINK \l _Toc25924 五、心得体会 PAGEREF _Toc25924 10 HYPERLINK \l _Toc31722 六、附录（问卷调查） PAGEREF _Toc31722 11 HYPERLINK \l _Toc30736 “鱼尾书屋”问卷调查 PAGEREF _Toc30736 11一、背景介绍在越来越追求生活品质的现代社会中，单纯的娱乐已经满足不了人们的多项需求，而更加注重的是精神上的消费需求，诸如：养生、读书之类。而现如今的学生群体同样需要一个这样可以提供专业图书阅读的场所的地方，以此来满足他们的消费需求。再这样的环境下，我们通过了解消费者到底喜欢什么样的书籍？什么样的阅读环境才是消费者想要的？等等问题来为消费者量身定制这样一个专业的阅读场所——“鱼尾书屋”。调研目的了解消费者需要那种阅读空间以及阅读环境，并了解现如今消费者对小说、名著、散文诗集、当代文学等哪方面的书籍需求更大，以及消费者可以承受的最高消费额度，以此来定位“鱼尾书屋”的总体消费价格，掌握在校消费者对于校园书屋的了解和看法，了解校园书屋市场所存在的问题，同时也更好的确立校园书屋的发展方向。调研概述（一）调研对象因为我们的图书屋坐落在西南财经大学天府学院成都校区（东区），所以我们的调研对象为