加多宝集团公益营销现状及对策.docVIP

加多宝集团公益营销的现状及对策第三章加多宝（集团）公益营销现状概述第一节加多宝集团简介加多宝集团是香港鸿道集团旗下的一个子公司，其主要性质为以北京为大陆总部，香港独资的国内矿泉水、大型专业饮料生产与销售的企业。加多宝集团的产品包括瓶装加多宝凉茶（红罐与金罐）、昆仑山矿泉水。加多宝集团出品的凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、悉心调配而成;其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。现代科学研究表明：加多宝出品的正宗凉茶能预防上火，有益身体健康。1996年推出第一罐红色罐装凉茶，1999年以港资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。同时，为配合开拓全国市场策略，集团先后在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、浙江杭州、湖北武汉、广东佛冈、四川资阳、湖北仙桃成立凉茶生产基地，并有多处原材料种植生产基地。集团董事长：陈鸿道，“凉茶大王”，现为加多宝集团及香港鸿道(集团)有限公司董事长。他经营的红色易拉罐装凉茶的年销售额现已突超过200亿元人民币，成为销售额超越了可口可乐和百事可乐的中国罐装饮料市场第一品牌，带领红罐“加多宝”成为“中华第一罐”。2008年为汶川地震灾区捐出1亿元以及2010年青海玉树地震捐出1.1亿元以及2013年为芦山地震灾区捐出1亿元。在香港陈鸿道有“佛商”之称号。2010年，他带领的加多宝牵手广州亚