十全十美苏宁电器开业活动策划方案(可编辑).doc

十全十美苏宁电器开业活动策划方案 “爱不释手”摸车大赛 活动价值 最具传播影响力 的赛事， 为苏宁电器开业 做宣传 为苏宁电器开业 量身打造 宣传模式 适龄选手 踊跃报名， 倍受公众关注 全方位多家媒体 跟踪报道， 最具传播性 公关活动 活动主题： “ 爱不释手---手摸汽车耐力赛” 活动时间：2011年1月22日― 1月24日 活动规模：10辆 汽车 + 150人决赛名额 活动奖项：xx轿车x年使用权 活动形式 : 现场准备10辆轿车，并在每辆车身贴上15张手贴，邀请150位参赛选手分立两旁边， 坚持到最后者胜利 手摸汽车耐力赛 爱不释手---手摸汽车耐力赛 Radio paper 成都当地主流报纸杂志 易车网全程报道 成都交通台 成都当地主流电视媒体，如成都全接触等 paper PR Event 公关活动 媒体策略： 360度媒体宣传配合 广告区A板 60m 60m 50m 饮食区 移动厕所 公证处 机位 机位 裁判 休 息 区 现场报名点 活动现场规划 注：大赛实行24小时制，现场人员均按三班制（每八小时）轮换，因此总人数按现场人员乘以3计算。 活动人员规划 敬贺开张，并祝吉祥。 THANKS！ 联系人：张智 028605 1XXXXXXXXXX 成都山水策划顾问有限公司 成都山水策划顾问有限公司 2010年12月27日 目 录 2. 目标 1.ABOUT 3. 策略 4. 推广规划 5. 具体规划 ABOUT市场/ ABOUT项目 前 言 感谢苏宁电器为我们提供的提案机会，感谢苏宁电器为此准备的详实资料。 本方案即在我们理解借助苏宁电器的品牌吸引力，打造成都知名的“苏宁超级旗舰店”，就如何打造一个成都一流的电器市场区域，品类齐全，充足的停车位，以及国内领先的体验空间。成为乃至全国消费者关注的“苏宁超级旗舰店”，而提出策略性建设建议，其他具体执行细节不作延展。敬请谅解。 前 言 我们眼中的“成都苏宁超级旗舰店” 是汇聚全球品牌的博览会级家电连锁卖场，360°专业、时尚体验专营店； 是成都人民生活的重要标志； 博大、享受、惊喜； 新一代国际电器连锁的标准化模板的缔造者； 每一天，人们都在那里络绎不绝； 每当大型节日，那里就有丰富多彩的促销活动，吸引着我们……； 享誉世界的苏宁超级旗舰店，与成都其它电器城形成鲜明对比，独一无二的领军项目； 前 言 项目所处的市场 一、ABOUT市场 成都的成熟电器市场： 成都大发电器市场（成都市东玉龙街附近） 成都国美电器 成都城隍庙电器市场（一环路北三段） 成都五块石电器市场（成都五块石商贸大道） 市场分析 机会点：成都缺乏高端的、品类齐全的电器商城。 难点：特性的传播和吸引人气 一、ABOUT项目 项目目标消费者 买家电 感受超级旗舰店 因为喜欢这里品类齐全 因为喜欢这里的环境 因为这里有别处买不到的东西 因为常新的层出不穷的有趣活动 成都居家人士 新婚人士 搬新房人士 家电更新人士 周围住户 项目分析 机会点：品类齐全，客户买东西方便快捷 难点：持续的吸引力，眷顾的理由 二、目标 愿景目标 品牌层面：借助苏宁电器的品牌吸引力，和苏宁电器共同打造一个全国知名的 “成都苏宁超级旗舰店”。 产品层面：苏宁电器将致力于打造一个世界一流的电器商城，成为新一代国际 电器连锁的标准化模板的缔造者。 经营阶段目标 第一阶段：应有全有，买不够！开启全城眼界！ 第二阶段：精粹尽收，享不够！大有乐趣，玩不够！ 第三阶段：成都地标级消费市场、生活乐园。 结合品牌特性，制造社会性大型公关活动 制定不同推广期主要讯息进行有效路径传播 新闻整合――专题报道/新闻制造/专栏合作/联合主题活动 采用线上/线下媒体传播和现场活动两种相互结合、互补的传播方式。几个大型的公关活动将作为主线贯穿始终 在主动出击的同时进行有效的危机预防和危机沟通准备 公关传播策略 三、策略 项目营销策略 三、策略 媒体传播 （项目介绍，活动告知） 主导媒体活动 （将项目形象植入人心） 限时抢购公关活动 开业公关活动 电台现场主打 《寻找电器宝贝》， 锁定目标群体 开业仪式 摸车大赛公关活动 宣传主力 吸引人气 按项目整体规划，实现区域商业特色，确保项目持续经营 事件营销 （吸引人气） 开业活动 造 就 项 目 影 响 （开业强势营销） 深 化 项 目 影 响 （持续经营造活） 蓄 势 期 正式营业期 持续经营 一元钱起拍家电 公关活