基于核心竞争力王老吉品牌战略管理.docVIP

基于核心竞争力的_王老吉_品牌战略管理第4章香港加多宝集团的PEST和SWOT分析饮料是指以水为基本原料，由不同的配方和制造工艺生产出来，供人们直接饮用的液体食品。从历史的角度看，国外的饮料制造行业发展较早，而且拥有较大的规模和多种著名的品牌，并且遥遥领先于我国。随着经济全球化时代的到来和我国市场经济的快速发展，越来越多的跨国饮料企业进入我国的饮料市场，竞争日趋激烈。香港加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业，其旗下产品包括红色罐装“王老吉”饮料、茶饮料系列等。本章节主要从宏观、中观及微观层面对该企业的战略环境进行分析，是研究其战略调整实施的重要基础。4.1国际饮料行业的基本特征与发展趋势4.1.1饮料制造业的基本特征1、人们对饮料的口味和质量要求越来越高。首先，饮料的配方、生产、品牌设计都需要很高的技术支持和细致的策划，只有拥有较高的专业技术知识才能生产出合格的、为大众喜欢的饮料产品。其次，随着各种饮料产品的丰富以及消费者口味变化的加快，对饮料生产制造的要求也随之提高，具有很高的专一性和唯一性。国内外各饮料制造企业，特别是发达国家的饮料制造企业，对他们所生产的饮料质量的有效控制尤为重视，成立了质量监督相关机构，并且制订了相应的质量标准。2、饮料品牌众多，产品多样化并且竞争激烈。随着生产技术的不断发展，各种各样的饮料产品层出不穷，尤其近年来功能饮料和保健饮料更为人