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1．广告收入的 HYPERLINK \t _blank 管理。????我国传媒业自20世纪90年代以来，广告收入年平均增长率大大高于同期国民生产总值的增长率。研究预测表明，目前我国媒体广告市场的“盘子”应该不少于1?000亿元人民币。在广告经营方面，一般发达国家传媒业广告收入基本占国民生产总值的2%左右，而我国广告收入还不到国民生产总值的1％。因此，我国媒体市场被认为是世界上少数机会较多、开发价值较高的市场之一，成为国内外资本市场关注的投资方向。广告收入现在是新闻单位的主要经济来源，据中国广告协会统计，2002年我国电视广告的营业额是160多亿元人民币，广告收入占到电视媒体总收入的84．4％。?????在社会主义市场经济不断发展的今天，工矿企业生产的产品需要自己找市场去实现商品的使用价值，商业部门的商品需要自己通过各种渠道进行买卖，市场处处充满了竞争，谁要取得胜利，谁就必须赢得市场，必须把自己的产品介绍给消费者，让消费者了解、接受、购买。广告正是为了适应这种市场竞争的需要，它为生产者与消费者进行信息沟通，将生产者的形象、商品的特性和价格通过媒介传递给消费者，广告具有宣传企业、开拓市场和引导消费的特殊功能。广告要完成信息传递，就必须通过各种媒介。电台、电视台和网络媒体等单位既是党和国家的喉舌，也是强大的信息产业。为了适应社会主义市场经济的需要，在确保宣传工作的前提下，挤出一