河南物华无花果项目建议案(思成).docVIP

PAGE PAGE 34创新价值 整合营销——无花果整合营销咨询项目建议案深圳市思成广告有限公司200前 言著名战略管理大师迈克尔●波特说过：市场竞争的最终结果是让最有消费价值的产品成为赢家！现代营销的本质是对营销系统的科学构建。单纯依靠行销推广手段来获得市场成功的营销时代已经过去了。我们现在做营销就必须更为客观与理性的审视自己，思考我们的企业在营销系统的建设上是不是最完善？企业团队对市场的驾驭能力如何？企业产品的价值结构规划是否合理？营销推广方法是否有效？通路管理效率如何？渠道结构是否合理？终端促进效果是否理想？消费者对产品价值的理解是否正确？品牌影响力及品牌文化对消费者的影响如何？………在整个营销系统的建设过程中，我们发现很多方面的思维模式与观点都在转变，现代社会文化的多元化、消费需求的多元化，这两方面的因素相互作用，使现代营销中创新的元素越来越多，而市场竞争也变得更为丰富。社会文化与消费需求的多元化决定了产品价值结构的多元化，而在现代营销中，我们通常把这些元素整合成品牌价值结构设计或产品系统规划的专业系统中。同时，我们还需要面队越来越成熟与理性的市场商业环境、消费行为模式、消费心理等，以及越来越细分的销售渠道与通路模型。因此，我们需要在市场营销中做好营销系统的每个环节，既做好系统设计，又要整合行销系统中的每一个节点，使产品营销真正成为一个科学的系统工程。因此，我们把