深思电器湖南省年销售规划.docVIP

深思湖南省——年度营销策划 PAGE PAGE 1第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 9 页 第 PAGE 1 页 DATE \@ yyyy-M-d 2016-1-14深思湖南省年度营销规划市场基本情况分析：家用建材、电器（照明、卫浴、开关插座、弱电原材料）市场需求大，品类繁多，聚焦点弱，不同品类差距较大，主要差异体现在“技术、品牌、品类的丰富性、规模效应以及企业对市场服务管理体制的健全”。目前从整个行业来看，市场产品处在不同的产品生命周期阶段，不同的产品结构和品类布局差异化，影响整体品牌的市场落地和企业对市场的驾驭能力，所以产品差异化方面须针对消费者生活习惯开展产品差异化经营，并进行产品策略组合。从现阶段品牌的差异化线路、产品的毛利结构、以及消费初衷来看，真正的品牌核心竞争力依然体现在品类的多样性，可方便选择性，以及高性价比诉求上，但无论如何，面对消费者，企业需要提供高性价比的差异化产品，面对终端渠道及经销商，企业需要合理布局产品品类，并提供高品质、高毛利，快速回转的产品组合。由于产品高利润的刺激，更多的品牌的进入，市场竞争将更加残酷，品牌概念进一步强化，市场将渐渐走向秩序化和规范化，品牌将成为消费者的首选，深思电器湖南省的本土品牌，其年度以及更长时间必须集中精力做好两件事：首先是建立起完善的销售网络，搭建销售载体，其次是合理的产品结构组