东南亚果干项目商业计划书6.docxVIP

东南亚果干项目商业计划书市场分析国内需求市场分析①、市场容量分析2015年8月，淘宝（包含淘宝网和天猫）果干类商品销售总量为650万件，销售额高达2.5亿元（即日均销售销售21.7万件，日均销售额830万元），可见市场容量非常巨大，市场潜力可观；②、产品品类与产地分析其中枣类、梅类、葡萄类占比之和超过50%，也就是说，目前果干产品主要还是国内产品。销售地分布主要呈现两个特点：第一，集中在原料产地（如新疆、山东）；第二，集中在电商发达地区（如浙江、上海）东南亚果干产品市场份额小（销量最大的芒果干仅6.8%、榴莲干2.9%），市场潜力巨大；③、品牌集中度分析虽然销量巨大，但品牌集中度不是十分明显，也没有形成较为知名的果干类商品品牌（三只松鼠为坚果品牌，一个坚果品牌的果干销量居然占了第一，可想该品类市场并没有完全挖掘）对比坚果类产品，坚果类品牌集中度高。【8月份坚果类淘宝网销量几乎与果干类相同为650万件左右，但坚果类销量几乎都集中在三只松鼠和百草味等寡头品牌上】以销量第一名为例，坚果类第一名销量是果干类的3倍左右。也就是说，果干类产品寡头品牌还没有出现。④、市场价位段分析目前市场上因为没有形成相对有市场地位的果干品牌，所以价位段偏低端，大部分集中在20-50价位段（相比较坚果类集中在50-100）果干类价格分布图如下：坚果类价格分布图如下：竞争环境分析虽然销量大部分还是集中在天猫超市、