品牌战略实施在的问题与对策研究.docVIP

PAGE 1品牌战略实施存在的问题与对策研究摘 要 我国企业正面临着更加激烈的竞争和挑战，实施企业品牌战略已是企业必然之路。很多企业越来越认识到面对经济全球挑战化，而着力于品牌建设是应对挑战的最佳策略，卓越的品牌管理将成为企业成功的关键。本文主要叙述品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状及存在的问题，并提出了实施品牌战略的一些对策和建议。 关键词 品牌 问题 对策 研究AbstractKey words:前 言 在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造好良好的品牌形象。1 我国企业品牌的形成1.1我国企业品牌形成的历史背景　　改革开放以来,这个拥有世界五分之一人口的庞大市场,便引起了许多国外企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建立市场。这些国外牌子的产品,凭着它们独有的物质,战略、再配以排山倒海般的推广活动,很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。 　　 但从另一个角度来看,中国进行经济改革的最终目标,是要建立一个社会主义市场体制,引入竞争,为企业注入活力。对企业来说,就是要在市场竞争中求存、求胜。中国要从一个