媒介经济学(柯林.霍斯金斯等著)第一篇.pptVIP

第一节（1.1-1.4）媒介经济学内涵 经济学研究什么？ 上大学的成本 每年的学费5000元、书籍费用300元 日场电影的票价 根据核算，每张票价的成本为10元（房屋与设备折旧、拷贝费、电费、工作人员工资等） 日场票价为8元看，高于8元无人看。 票价的成本中，房屋与设备折旧、拷贝费为7元 经济学是研究选择的科学 资源的稀缺性 矛盾：人类欲望的无限性与资源的有限性 经济学的核心问题：资源配置 四、统计分析法和比较分析法 媒介经济学研究的一个重要方法就是选取样本，在此基础上总结出具有代表性的媒介产业及产业间联系的发展规律。 处于不同发展阶段的国家和地区，媒介经济发展的特征也不相同，将我国媒介经济的发展与西方媒介经济发展进行比较分析，有益于相关结论与经验的得出。 五、博弈分析法和结构分析法 应用博弈论的方法来研究媒介产业经济学的问题，它有利于研究市场主体或寡头之间的竞合模式。 对媒介产业结构的起源与结构的演化进行分析，有利于对媒介产业的市场结构与产业结构进行有效分析。 第四节 基本概念与分析框架 一、基本概念 1.媒介 一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段-产品； 二是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即媒介机构。 麦奎尔：媒介组织一般属于“功利”要素和“规范”要素的混合形态。 2.媒介产品 就经济属性而言，媒介产品不同于其他产品，它具有 “二元性”。 一方面媒介产品是一种文化产品，其内容可以是信息资讯、知识、娱乐等各个方面 ； 另一方面媒介产品包含广告内容。 3. 媒介产品消费者 媒介产品消费者也存在“二元性”：受众与广告客户。 4. 媒介产品市场 媒介产品市场可划分为内容产品市场和广告产品市场。 二、媒介经济学基本分析框架 媒介产品 受众与广告客户 媒介市场 政府 供给决策 消费决策 需求与供给 定价策略 媒介 媒介市场结构 政府管制 媒介集团化 媒介产业化与媒介产业结构 1．媒介产品及其供求分析 媒介产品是媒介经济运行所必须具备的最基本的要素。媒介经济学的研究必须建立在对媒介产品进行比较分析的基础之上，否则就不能全面地分析媒介的市场行为、媒介的市场结构和媒介的政府管制行为。 必须基于微观经济学的基本分析方法，对媒介产品的需求特征进行研究，分析媒介在多大程度上满足媒介所有者、媒介受众、广告客户、媒介从业人员的需求。 2．媒介生产者与消费者的市场行为 媒介、媒介受众与媒介广告客户三者也就构成了复杂的行为竞合关系。 3．媒介市场结构 媒介供给分析的重要内容是市场竞争，而市场竞争的特点主要取决于媒介市场的结构 4．媒介定价策略 由于媒介产品的特性，定价成为媒介经营中的一个实践性很强，又很难把握的问题。但媒介经济学仍可用微观经济学的一般原理来解释各种定价决策的基本概念。 5．媒介治理模式与经营模式 不同社会经济制度范围内的不同所有权结构的媒介，在治理模式上并不是相同的，媒介经济学要求针对不同的经济制度、不同的所有权结构选择不同的媒介治理模式。 媒介经营模式在很大程度上又受到媒介治理模式的制约。 6．媒介集团化 媒介集团的组织结构与经营模式 媒介集团的跨国际化经营与媒介经济一体化之间的关系 改革中的我国媒介集团的性质如何确定？ 7．媒介产业结构 媒介产业结构的发展趋势、媒介产业融合的现象以及媒介产业结构的优化问题。 8．媒介劳动力市场 媒介生产在人才要求方面的知识性与高智能性。 9．媒介管制 媒介经济学既要用经济学的一般原理分析政府应如何对市场进行规制，也要结合具体的国情与管制体制分析媒介的管制政策。 媒介经济学 基本教材 Colin Hoskins,et.媒介经济学.广州：暨南大学出版社，2005 主要参考书目 [1]邓向阳.媒介经济学.长沙：湖南大学出版社，2006. [2]金碚．报业经济学．北京：经济管理出版社，2002. [3]周蔚华.出版产业研究.北京：中国人民大学出版社，2005. 第一章 引 论 本章主要内容 媒介经济学内涵 媒介经济学的学科体系 媒介经济学的研究方法 基本概念与研究框架 一、经济学核心问题与媒介经济学 经济学的四个核心问题 生产什么 怎样生产 为谁生产 谁做决策 生产什么媒介产品 如何生产媒介产品 为谁生产媒介产品 谁做出决策 媒介经济学的核心问题 1.资源的稀缺性 2.媒介厂商和媒介消费者两者之间的相互作用 3.政府影响 生产什么媒介产品 如何生产 1.媒介厂商根据其生产成本、生产技术等因素来确定生产要素的组合方式 2.受政府的影响 为谁生产媒介产品 生产并不是目的，消费才是。产品只有到达消费者手里，才算完成了它的使命。产品到个人手里的过程，叫做分配。 媒介产品的分配问题。在不同的资源约束条件下