2004上海汽车商圈分析报告.docVIP

PAGE PAGE 12004 上海市 商圈规划分析 报告 网络发展部编制：****** 审核：****** 一：上海市概况二：上海城区基本信息一览三、上海车市分析四、上海地区主要轿车厂牌市占率构成比分析五、上海地区04/1-6市占率构成比分析六、主流轿车品牌一级经销商战力分析七、奇瑞上海商圈营销现状八、商圈规划建议一：上海市概况上海，简称“沪”，别称“申”，是我国最大的经济中心城市。地理面积为6340.5平方公里，其中区域面积5299.29平方公里，县域面积1041.21平方公里。共辖18区1县，分别为黄浦区、卢湾区、徐汇区、长宁区、静安区、普陀区、闸北区、虹口区、杨浦区（以上为市区）、宝山区、闵行区、嘉定区、松江区、青浦区、南汇区、奉贤区、金山区和崇明县（以上为郊区/县）。2003年全市户籍人口1341.8万人，全市常住人口达到1711万人。上海市经济发展迅速，2003年实现国内生产总值（GDP）6250.81亿元，按可比价格计算，比上年增长11.8%，增幅达到6年来的最高水平；比1990年增长3.3倍，平均每年增长11.9%。按户籍人口和当年汇率折算的上海人均生产总值，2003年已超过5000美元，达到5642美元，继续居全国除港、澳、台地区外各省级地区之首。二：上海城区基本信息一览区 域面积（平方公里）03年人口（万人）03年人口密度（人/平方公里）区域GDP（亿RMB）区域情况主要汽车市场或集中场所浦东新区522.75176.693,3801,503金融、贸易、工业开发中心浦建路、杨高路一带黄浦区12.4161.8749,85487.1行政中心、商业旅游卢湾区8.0532.8440,79345.70居住徐汇区54.7688.61 16,18075.74商业中心漕宝路、虹梅路 长宁区38.3061.7116,11358.45虹桥经济开发区静安区7.6232.0742,08458.95商业、居住区康定路普陀区54.8384.5315,41758.30交通枢纽、居住区金沙江路、曹安路、真北路一线闸北区29.2670.7924,19250老工业区沪太路、场中路（老修理中心）虹口区23.4879.2233,74158老工业区中山北路杨浦区60.73108.1717,81263大学、居住区周家嘴路一线宝山区425.2785.432,057206.21重工业闵行区371.6875.122,021290.36主要汽车商圈漕宝路、吴中路、沪闵路嘉定区458.8051.181,115271.58汽车产业区曹安路国际汽车城金山区586.055293化工区松江区604.715050新工业区青浦区675.54451农业南汇区687.6669.911,017190.91港口奉贤区687.395073崇明县1,041.2163.5461070.07合计6,340.51,341.82,1166,250.81人均GDP：4,6585三、上海车市分析截至2003年末，上海保有的734888辆汽车(不含电车、农用车、挂车、专用机械、拖拉机)中，按使用对象分，公司用车(包括政府、企业等非私人、非出租机构)有461992辆；私人用车有219386辆；出租车有53510辆。2003年上海全年增加的94977辆汽车牌照中，公司用车增加18590辆，私人用车增加75916辆，出租车只增加了471辆。在增量部分中，私人用车占绝大部分。2003年上海地区主流轿车销量约12.58万（含异地上牌），占全国轿车市场总销量的7.4%。奇瑞销售约4175辆，市占率为3.32%，低于全国平均水平。2004年1-6月上海轿车销量约7万辆，奇瑞销售2846辆，市占率为4.37%.（以上数据引自全国乘用车交流数据）。（详见P6，附表-1）上海车市具有以下几个主要特征：1、地域色彩鲜明，沪产车占主流： 2003年在上海上牌的国产轿车前10名是：桑塔纳2000、别克君威、桑塔纳、帕萨特、赛欧、波罗、奥迪、雅阁、凯越、蓝鸟。国产轿车前10名中，前6名是清一色的上海本地的品牌，再加上排在第9的凯越，总共有7个上海品牌榜上有名。2003年沪产品牌在上海的市占率达到72.8%，04年1-6月份为62.39%，呈下降趋势。2、中高档轿车占据上海汽车市场的一统天下：2003年上海的高档轿车上牌量同比增长高达83.74%，中档轿车则下降了4.6%。而由于赛欧、千里马等几款车型的持续降价，使得原来的低档车队伍有所扩大，所以2003年上海的国产低档轿车市场比2002年有了超过一倍的增长；但是从低档轿车上牌的绝对数量来看，仍不能和高