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快消品营销的四大特征 HYPERLINK \o 转贴并收藏 HYPERLINK javascript:void(0) HYPERLINK /ist_mod=pbfr=tb0_forumst_type=uname \t _blank hh_wei HYPERLINK /ifans?st_mod=pbfr=tb0_forumst_type=fans \t _blank 24位粉丝 HYPERLINK /f?kz=933360792 \l # 1楼　快速消费品（FMCG）是目前市场上竞争激烈的产品。相对于耐用消费品、地产和健康护理等行业的产品来说，FMCG是一个独特的、相对完整和富有特征的领域，它的营销、通路、广告和公关都呈现出不同的特色。可以说，快速消费品不仅是一类产品的总和，同时它也是一种营销和沟通方法的总和。　　1、基本特征　　快速消费品与其它类型的消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动性购买产品，产品的外观/包装、广告、促销、价格、售点生动化等对销售起着重要作用。因此，快速消费品营销有三个基本特点，即：　　（1）便利性：消费者可以习惯性的就近购买；　　（2）视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；　　（3）品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。　　这些特征决定了消