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微博文案写作 课程设置：技术课程 + 实训课 本讲内容：微博文案写作 微博文案写作 一 微博文案 微博是微型博客的简称,即一句话博客,是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 微博文案是随着微博的兴起，逐步出现的一种新型的广告方式，微博文案的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的成本，更在于其较强的交互性、高购买力的受众以及更加准确的到达率。而且，有相当多的广告主和广告公司看好微博广告的前景。 微博具有交互性和多媒体性的特点，可以添加文字、图片、动图、声音、视频、网址等。它给广告人提供了无限创意的空间，既可以选择一般印刷媒体所采用的文图混编模式，也可以通过动画演示像电视媒体一样生动的画面来吸引受众，还可以加入音乐，将受众的听觉积极调动起来。 微博文案写作 二 微博文案的特点 微博的关注机制分为可单向、可双向两种。微博具有及时性、交互性、海量性、碎片化、广播化的传播特点。 微博文案的特点： 1.短小精悍。 写作微博文案的时候，不要通过大量的文字来堆砌，最好做到短小精悍、言简意赅，字数不能超过140个字，100-120为佳。文字内容要通俗易懂，让读者快速接受文章的思想，达到引发思考、快速传播的目的。 微博文案写作 二 微博文案的特点 2.主题明确 不管是什么样的文案，都需要有明确的主题，这需要写作的之前就做好定位，包括文案的读者群体、写作目的，是想要提升企业或者品牌的知名度，还是促进某个产品的销售等。针对不同目的，文案的编写也不一样。只要能够达到目标，这则文案就成功了，而不只是简单的查看微博的转发、评论和点赞等内容。如果企业的微博只是用于服务客户，那么明确目标后就能帮助企业更好的说服客户、驳斥客户不合理的要求等。 微博文案写作 二 微博文案的特点 3.话题比文案重要 不是每个人都是成功的段子手，都能写出有吸引力的文案，这种情况下不妨换个思路，从时下的热门话题入手。如果能够抓住大家关注或者有吸引力的话题，必然能够获得微博用户的关注。注意日常的积累，日常生活的话题、时下热门事件等都是可以积累的内容，只要找准切入的角度，就可以灵活的运用。刚开始在写文案的时候可能没有头绪，没有思路，但是只要经过一段时间的积累，不管是对新闻的敏感度，还是寻找素材的渠道，都会有一定的进步。 微博文案写作 二 微博文案的特点 4.快速传播，注意互动 发布一篇成功的微博文案后，尽量在较短的时间内引起众多用户的共鸣，进而进行转发，达到快速传播的目的，这就要求文案写作的时候把握好读者的心理，并通过自己的经验和一些方法来进行文案的创作。无互动，不营销。当发出微博文案以后，如果引起了粉丝们的兴趣来参与的话，那这就是成功的第一步了。然后就是用互动的方式来留住粉丝继续关注，就像小米做的那样，让用户拥有参与感，或者成就感，进而长期关注你，成为忠诚的粉丝，后续就好转化了。 /newslist.html 微博文案写作 三 微博文案的写作要求 微博是一个高度社会化的传播平台，作为一个微博文案创作者，必须知道微博文案的写作要求，才能打造出一篇成功的文案，给企业或产品带来较高的关注度和曝光率，提高企业的知名度和企业形象。微博文案的具体写作要求有： 1.营销推广的要求。 写文案的目的就是为了营销推广，因此，文案写作要符合营销推广的要求。写作之前先明确推广对象、目标、过程，严格按流程规划。 微博文案写作 三 微博文案的写作要求 2.语言写作要求 文案是由语言组成的，语言的好坏决定了文案的成功与否，好的文案需要逻辑正确，文理清晰和结构合理，没有语法错误，没有错别字和语句不通顺的情况。 3.传播要求 网络媒体具有传播速度快、范围广和样式多样化的特点，因此要求微博文案文章短小、重点突出。 微博文案写作 四 微博文案推广流程三要素 微博文案主要是通过微博进转发、评论和点赞等互动行为来进行文案的传播，在写作的过程中可以添加三要素，增加文案被用户查看的概率，提高文案的传播范围。 1.@ @相当于一个连接器，用户通过@你关注的人或者是其他人，被@的人会收到通知，看到你发的内容，在微博文案中可以通过@微博用户保证有人会查看你的内容，内容质量好的话被@的人还会与其他人分享。 微博文案写作 四 微博文案推广流程三要素 2.# #代表参与某个话题，在文案中添加话题，可以让微博自动与话题连接，让微博被更