“SheLiZ”服装品牌营销策划方案(段秋华,王东艺洋,易亮.docVIP

PAGE21 / NUMPAGES21 活动名称：“SheLiZ”服装品牌营销策划方案主办单位：“SheLiZ”品牌推广部策划机构/策划人:“三人行”策划部/段秋华 王东艺洋 易亮志江西服装学院2011年10月制活动名称：“SheLiZ”服装品牌营销策划方案策划目的二、营销环境分析三、市场机会与问题分析四、营销目标五、营销战略六、广告宣传七、预算八、小组成员以及分工内容一：策划目的中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。中国是服装生产的大国，却从来不是服装品牌的强国。而今服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。而作为国内休闲服装知名品牌之一的以纯服饰如何在品牌之战中越战越勇，在竞争激烈的服装行业里进一步提升品牌形象提高产品竞争力则成为了企业发展的当务之急。二、营销环境分析当前市场状况及市场前景分析：a.近些年，崇